Бизнес средата може да бъде разделена на сегментирани сили, наричани демографски, социално-културни, политико-правни, икономически и технологични. Във всяка сила има поредица от промени и тенденции. Тези промени и тенденции създават нови нужди или променят или намаляват съществуващите нужди. Понастоящем технологичните иновации засягат тези нужди при нечувани крачки. Промените драматично влияят върху развитието на продукта, маркетинговите планове и рекламните стратегии.
Темп на промяната
През цялата история темпото на технологичните промени е бавно, което се случва в продължение на векове или десетилетия. Днешните технологични промени обаче са само с години и месеци. Интернет, смартфони, GPS, Facebook, iPod, Streaming Content и други нововъведения се случиха с бързи темпове. Целият маркетингов процес трябва да се промени, за да се приспособи към този увеличен темп. Ранните осиновители стоят на опашка в продължение на дни, за да бъдат първите, които купуват най-новия продукт, тъй като първият, който притежава нов продукт, може да бъде символ за статус. Вашата рекламна програма трябва да бъде проектирана така, че да се възползва от тази неистова дейност и бръмча, която създава.
Творческо унищожение
Почти всяко ново технологично развитие ще направи по-рано остаряло. Имейлът и прикачените файлове намаляват нуждата от факс машина. Всеобхватността на мобилните телефони елиминира необходимостта от телефонни кабини. Съответно, продуктите днес имат драстично по-кратък жизнен цикъл. Това от своя страна означава, че е по-важно да се стигне до пазара на първо място и да се възстановят разходите за разработване на продукта, преди продуктът ви да остарее. Това означава, че трябва да харчите повече за научни изследвания и развитие, само за да сте в крак с конкуренцията. Следващият ви продукт трябва да бъде в процес на разработка, преди най-новият ви да е дори на рафтовете на магазините.
реклама
Въпреки че все още се нуждаете от традиционна рекламна програма, високотехнологичните продукти също трябва да имат силно присъствие в New Media, което уникално се харесва на вашите високотехнологични клиенти. Присъствието на New Media съчетава интернет реклама, Web 2.0 и уеб дизайн. Рекламите в търсачките и оптимизацията за търсещи машини се оказаха ефективни. Дисплейните реклами и банерните реклами могат да бъдат ефективни, ако се основават на предишно поведение онлайн. Маркетингът, базиращ се на разрешения, бавно се натрупва, но цели много лоялни клиенти. Мобилната реклама може да бъде най-бързо развиващия се метод. Web 2.0 включва използването на сайтове за социални мрежи, блогове, подкастинг и видео сайтове.
противопехотните мини
Може би най-голямото предизвикателство за маркерите е избягването на манталитета на бункера, където или отказвате да признаете как технологичната промяна ще ви засегне, или не го виждате напълно. Kodak някога беше една от водещите американски компании, но по-късно обяви фалит, защото не успя да разбере как цифровата фотография ще промени индустрията си завинаги. Ако сте лидер в индустрията, никога не приемайте, че сте твърде голям, за да бъдете засегнати от нова технология. Не подценявайте новите технологии в друга индустрия, ако приемете, че няма да се отрази на Вашата индустрия. И никога не приемайте, че една нова технология е просто прищявка, която ще премине.
