Зеленият маркетинг включва компании, позициониращи своите продукти като екологични или енергийно ефективни. Много различни марки в широк спектър от индустрии използват зеления маркетинг като начин да се откроят от едно пренаселено поле на конкуренти, но зеленият маркетинг също може да предизвика проблеми за компаниите, които разчитат на него за сметка на други форми на промоция.
сертифициране
За да продавате продуктите си като "зелени", може да се наложи да преминете през скъп и дълъг процес на получаване на екологични сертификати. Тези сертификати, които правителствата, браншовите асоциации, търговските асоциации и групите за защита на потребителите разпространяват, изискват продуктите да отговарят на определени стандарти за използване на енергията, ефективност или рециклиране. Постигането на тези стандарти може да бъде трудно, особено при запазване на ниски цени. Въпреки това, без официална сертификация, клиентите нямат начин да преценят истината зад вашите "зелени" претенции.
Засилен контрол
Ако маркетингът на фирмата ви претендира за своите зелени продукти или за цялостен ангажимент за екологична чувствителност, той може да ви отвори засилен контрол от страна на потребителите и групите за защита на околната среда. Анализаторите могат да проучат всичко от това колко енергия използва производствените процеси до мястото, където получавате суровини и колко опаковки използвате, за да доставите продуктите си на пазара.Осъществяването на твърденията за опазване на околната среда може да бъде мъдро само след като въведете зелена политика, която достига до всяко ниво на производство и операции.
индивидуалност
Зеленият маркетинг може да накара вашата компания да се открои от другите, които имат продукти с подобно качество или цени. Зеленият маркетинг насърчава по-внимателен, отговорен корпоративен имидж. Това важи дори за клиенти, които не поставят екологичните проблеми като основен приоритет. Той също така дава на маркетинговите материали на вашата компания по-широк спектър от точки за говорене, освен традиционните твърдения за ниски цени, издръжливост и стил, всички от които клиентите са чували много пъти.
Реакции на клиенти
Зеленият маркетинг може да доведе до различни видове реакции на клиентите, които могат да послужат като предимства или недостатъци на такава маркетингова стратегия. Екологично съобразените потребители могат да се тълпят към вашата марка и да приемат вашите продукти. Можете също така да използвате зелен маркетинг, за да увеличите неутралните потребители, които ценят други характеристики, но виждат екологичните ползи от вашите продукти като леко предимство пред подобни конкурентни продукти. От друга страна, някои потребители приравняват зеления маркетинг с продукти, които струват по-скъпо или жертват практическа стойност за неясни или недоказани ползи за околната среда. Зеленият маркетинг може да се стреми да избегне тази негативна конотация, като използва нова терминология. Например, уебсайтът „Лидер на околната среда“ отбелязва, че строителната индустрия използва термина „сграда с висока производителност“, за да избегне опасенията на клиентите от намаляването на издръжливостта, когато става въпрос за зелени строителни материали и техники.
