Екологичната отговорност беше добавена към корпоративната програма през 21-ви век. Предприятията се държат отговорни както от правителството, така и от обществото, за да работят по екологично чисти начини. Зеленият маркетинг се използва от компаниите, за да съобщават акцента на марката върху бизнес практики или продукти, които са полезни за околната среда.
Възможности за продукти
Увеличаването на осведомеността и интереса на потребителите към опазването и използването на природните ресурси допринесе за притока на продажби и маркетинг на екологично чисти и повторно използваеми продукти. "Organic" се превърна в ключова дума в маркетинга. Продажбите на биологични продукти достигнаха 26,6 милиарда долара през 2009 г., според Барбара Хауман в доклада си от април 2010 г. за Асоциацията за органична търговия. 24,8 млрд. Долара са били генерирани от продажби на биологични храни и допълнителни 1,8 млрд. Долара са били реализирани чрез нехранителни органични продукти.
Повишена осведоменост за околната среда
Енциклопедията на бизнеса (второ издание) посочва, че ползата, която резонира с индустрията и потребителите, е разширяването на екологичното съзнание. Тъй като компаниите пускат на пазара своите зелени усилия и продукти, те едновременно насърчават зелената инициатива. Това утвърждава усилията на други компании да работят с повече зелена отговорност и кара потребителите да останат бдителни, като държат компаниите отговорни за своите действия.
Премиум цени
Поддържането на екологичните очаквания може да бъде скъпо за една компания. За запазването на тропическите гори, рециклирането, намаляването на отпадъците и други съобразени с околната среда действия изисква време, ресурси и съгласувани усилия. Ползата от разширяването на екологичния маркетинг е, че потребителите могат да станат по-удобни и да приемат плащането на по-високи премийни цени за придобиване на благоприятни за земята продукти или за подпомагане на компании, които се занимават със зелени дейности. Енциклопедията на бизнеса признава, че е от решаващо значение маркетингът да накара клиентите да поемат тези премиални цени.
Разширяване на доставчиците
Предизвикателство, пред което са изправени първите потребители на екологичното движение, е ограниченото предлагане на благоприятни за земята храни и нехранителни продукти. Компаниите, които първоначално са продавали биологични храни, се сблъскват с високи цени поради ограничен брой биологични производители и доставчици. В доклада си обаче Хауман отбелязва, че "пазарите на земеделски производители, кооперациите и CSA (селското стопанство, подкрепяно от общността) придобиват голям интерес, тъй като потребителите все по-често търсят местни и регионално произведени биологични храни." Търговците на хранителни стоки също се възползват от по-силните местни доставки на органични хранителни продукти.
