Творческата информация
Всеки проект започва с план. Строителят се нуждае от етажен план. Писателят се нуждае от очертание. Креативният директор или рекламна агенция се нуждае от творческо резюме.
Творческото резюме е документ, който отговаря на конкретни въпроси относно даден проект. Какъв формат ще приеме рекламата - печат, радио, телевизия, интернет? Коя е целевата аудитория? Какви публикации или станции ще покажат рекламата? Какво съобщение за вкъщи искате да чуете от аудиторията? Колко пари искате да похарчите за проектирането и пускането на рекламата? Колко време ще отделите за създаването на рекламата? Имате ли срок за изпълнение? Кой ще изготви рекламата? Ще проектирате рекламата или ще наемете рекламна агенция?
Ако започнете без задълбочен творчески коментар, можете да губите време и пари, като преработвате рекламата си според вашите точни спецификации.
Доказателства, оформления и разкази
Всеки носител (телевизия, радио, вестник, списание, директна поща, външна реклама) ще има свои спецификации за реклами. Например, ако решите да рекламирате с използване на печатни издания като списания и вестници, ще трябва да решите какви публикации искате да се показва в рекламата ви и да следвате техните спецификации за такива фактори като размер, цветове, срокове и цена. Изберете подходящото за вашата реклама и напишете копие, за да уведомите читателите за вашия продукт или услуга. Дръжте този раздел кратък и по същество. Никой не обича да чете големи копия. През този период можете да преминете през няколко доказателства, за да настроите точно рекламата си.Ако работите с агенция, бъдете сигурни, че ще преговаряте колко кръга от промени ще получите предварително, преди агенцията да ви заплати за ревизии. Прегледайте внимателно всяко доказателство, за да потвърдите, че съобщението ви е ясно и съдържа информацията, която искате да споделите с клиентите си. Имате ли уебсайт? Дали рекламата включва вашия телефонен номер, адрес или специални оферти? И накрая проверете за правопис.
За телевизионни реклами, производството може да бъде скъпо и отнема много време. Ще ви е необходим скрипт за най-малко 30 секунди и вероятно 60. Много телевизионни станции имат собствени продуцентски компании, които могат да помогнат за създаването на място, ако купувате рекламно време на своята станция. Помолете продуцентската компания да сподели истории с разкази (скрипта във формата на картина), така че да имате по-добра представа как ще изглежда рекламата ви, преди да започнете да снимате. Още веднъж се уверете, че съобщението ви е много ясно и включва цялата информация, която искате да предадете. Това ще ви помогне да избегнете презаписването на сценки, което е скъпо.
Завършване на производството
След като проектирате и одобрите предварителни проекти на рекламата си, вие се приближавате към края си. Последното доказателство е възможността да се вгледате последно в усилията си, преди да преминете към окончателно производство. Може да е полезно да въведете някой, който не е включен в проекта, за да даде мнение и да провери за неточности или объркваща информация. Ако работите в печат, това може да се нарича версия с ниска резолюция. Ако работите във филми или видеоклипове, това често се нарича груб чертеж или офлайн редакция.
За много проекти за печат можете да поискате доказателство за принтер. Това е копие на Вашата реклама, взето от пресата на принтера. Това ще ви позволи да проверите за коректност на цветовете, проблеми с размера, изрязване на снимки или каквото и да е друго, което може да отклони рекламата Ви. След като одобрите доказателството за принтера, изпратете рекламата в публикациите и вашият проект е завършен.
За филмови или видеопроекти, офлайн или груб проект ще ви позволи да слушате и да следите за промени или корекции, които трябва да бъдат направени, преди да влезете в окончателния процес на редактиране. Ако проектът бъде одобрен, редактор ще направи окончателни ревизии, включително всякакви графики или заглавия, и ще запише и миксира гласовия талант и музикалното легло, за да се увери, че крайният продукт е готов.
