Концепцията за телевизионна реклама е историята, темата и идеята зад рекламата. Процесът обикновено започва с идея или концепция и след това се записва като сценарий. Сценарият се записва, а всеки изстрел се начертава и планира. Оттам производителят и директорът ще преведат концепцията до краен продукт, като добавят всички производствени елементи. Не е трудно да се създаде телевизионна реклама, но създаването на ефективна концепция, която ще вълнува публиката.
Проучете продукта. Преди да започне творческата работа, творческият екип трябва да разбере продукта, който продава. Творческият екип трябва да проучи продукта, да види материала за продажби и да говори с маркетинг мениджър. Маркетинговият мениджър ще каже на творческия екип, за когото е предназначен продуктът, и демографските данни за целевата аудитория на рекламата. Например рекламата може да бъде насочена към жени на възраст 25-35 години.
Brainstorm концепция. Запишете идеи, образи и истории, които идват на ум за продукта. Търговията трябва да включва съответната информация за продукта, като например характеристики и ползи. Концепцията трябва да се хареса и на хората от целевата демографска група. Например, ако целевата аудитория са жени на възраст между 25 и 35 години, рекламата с мъже с пистолети, камиони с чудовища и модели в бикини не би била подходяща. Рекламата трябва да е свързана с целевата аудитория. В този случай по-подходящо би било рекламата с независима жена в края на 30-те години.
Маркирайте функциите. Рекламата трябва да покаже продукта в действие. Рекламата трябва да показва на хората от целевата демографска група, ползващи се с продукта. Например, комерсиалният автомобил може да покаже, че баща се изнася от алеята на дома. Докато подкрепя, той използва камерата за задно виждане (подчертана функция), за да избегне препускането на велосипеда на сина си. Търговията с колата също може да покаже бащата да шофира, докато децата спокойно седят на задната седалка, наслаждавайки се на филм на слушалки и падащ екран.
Увеличете максимално творческия потенциал на медията. Първо, телевизията е визуална среда и второ - слухова. Телевизията позволява на рекламодателите да разказват разкази. Повечето телевизионни реклами са оформени като истории. Когато обсъждате мозъчната атака, помислете какви истории могат да се разкажат за продукта. Например, една реклама за ресторант за изнасяне на храна може да включва млада, самотна жена, която бърза около деня си, като призовава всичките си приятели да ги напомнят за вечерята, на която тя е домакин през нощта. С напредването на деня все повече неща се объркват и тя осъзнава, че няма време да приготви вечеря. Тя е неистов, но след това си спомня ресторанта за хранене. Тя призовава и поставя поръчка и в рамките на няколко минути вкусна храна пристига горещо. Тя поставя храната на чинии и ги поставя във фурната. Пристигат приятелите й, тя им служи и всички се наслаждават на храната. Никой не е по-мъдър, че не си е приготвила себе си, подчертавайки вкуса на домашно приготвения ресторант.
Разкажете рекламата. След като концепцията и историята са написани, трябва да се създаде сценария за концепцията. Разказната таблица е направена от художник; в рекламна агенция това обикновено се прави от арт директор. Разкадровка е серия или поредица от изображения, които показват всяка част от историята или рекламата. Разкадровката обикновено има диалогов прозорец (скрипт), написан под всеки кадър. Архитектурата прилича на комикс по много начини. Опитайте се да прецените историята така, че да съответства на времевите ограничения на рекламата, обикновено 30 секунди.
Получете одобрение. Съберете маркетинговия екип и всички висши членове на творческия екип и им подайте концепцията. Очертайте защо тази реклама ще бъде ефективна при продажбата на продукта на целевата аудитория. След това търговската концепция се одобрява и изпраща за производство.
