Маркетинговият план е дълъг документ, който идентифицира целевия пазар, предоставя анализ на ситуацията, анализ на продукта, маркетингови цели и стратегии и методи за измерване на ефективността. Обобщението на маркетинговия план се появява в началото на документа и дава общ преглед на целия план. Читателят трябва да може да преразгледа резюмето и да има широка представа за това какво ще се случи, когато маркетинговият план бъде изпълнен.
Определете бизнеса. Обобщението на маркетинговия план трябва да определи основите на бизнеса. Той трябва да разкрие кои са клиентите, къде се извършва дейността и продуктите и услугите, които ще бъдат продадени. Това трябва да бъде кратък преглед. Ако читателят иска да знае спецификата на определена част от плана, той може да се обърне към този раздел за повече информация.
Избройте основните цели на плана и как ще ги постигнете. Дайте кратък преглед на основите на маркетинговия план и стратегиите, които ще бъдат използвани за постигането на тези цели. Не разкривайте цифри и други специфични данни за стратегиите, защото тази част предоставя само общ преглед.
Напишете последното резюме на бизнеса, въпреки че той ще се появи първо в маркетинговия план. В обобщението представяте общ преглед на основните точки и теми, които се обсъждат подробно в рамките на плана.Невъзможно е да се обобщи какво още не е написано; следователно обобщението трябва да бъде последната част от маркетинговия план.
Съвети
-
Попитайте някой, който не е запознат с маркетинговия план, да прочете резюмето и да ви префразира, какво покрива маркетинговия план. Ако те са насочени, знаете, че обобщението ви е добре написано.
