Днес много компании гледат отвъд печалбите и са започнали да правят други ценности част от най-важните си приоритети. Тази тенденция на корпоративна социална отговорност означава, че компаниите се опитват да направят нещо добро в света, освен да печелят пари. Когато компаниите отделят време и ресурси за тези социални, екологични и икономически причини, те правят корпоративни социални инвестиции. Има много различни начини, по които компаниите инвестират в тези каузи.
Какво е корпоративна социална инвестиция?
Корпоративната социална инвестиция е форма на корпоративна социална отговорност, която е всеобхватен подход или стратегия на компанията за подобряване на социалното, екологичното и икономическото благосъстояние на тяхната общност или обществото като цяло. Чрез корпоративната социална отговорност една корпорация може да има много различни тактики за постигане на тази стратегия, включително чрез корпоративни социални инвестиции.
Корпоративната социална инвестиция се случва, когато фирмите използват пари или ресурси за проекти, които подобряват света около тях, без пряка финансова полза за компанията. Инвестицията на компанията в социални каузи може да приеме формата на пари, подаръци в натура, време на служителите или други ресурси. Например, една компания може да стартира фондация, за да отпусне стипендия или да насърчи своите служители да поемат професионална работа. Дружеството може също да дари стоки директно на хора в нужда. Една компания може да предложи на служителите платен отпуск за доброволческа дейност в местна благотворителна организация.
Защо фирмите правят това?
Има няколко различни причини, поради които компаниите могат да решат да инвестират ресурси в социални, екологични или икономически причини. Като начало, усилията им могат да генерират положителна публичност и новинарски новини, които могат да им помогнат да привлекат нови клиенти. Всяка година има широко публикувани списъци, които класират най-социално отговорните компании в Съединените щати. Компаниите могат също така да канят членове на медиите на събития или доброволчески излети, което може да доведе до положителни новини.
За някои служители заплащането и обезщетенията не са достатъчни и много хора сега избират да работят за компании, които се придържат към техните социални ценности. Ето защо някои компании могат да се ангажират с корпоративни социални инвестиции, за да привлекат и наемат най-добрите таланти. Тъй като корпоративната социална отговорност се превърна в популярна бизнес тенденция, някои фирми могат също да предприемат социални инициативи, за да останат на равни начала с конкурентите си.
Социалната отговорност може да бъде включена и в мисията на компанията от самото начало, особено сред стартиращите фирми. Налице е нов етикет за тези видове социално съзнателни компании: B Корпорации. Компаниите, които получават сертификат от родителската организация на B Corporation, трябва да отговарят на определени стандарти, свързани с тяхната социална и екологична ефективност.
Как изглеждат корпоративните социални инвестиции?
Има много различни примери за корпоративни социални инвестиции от модерни компании. Компанията Warby Parker, например, дарява пари и очила на хора в нужда по целия свят чрез своята програма "Купи двойка, даде двойка". Duracell дарява безплатни батерии на нуждаещите се семейства след урагани, торнадо и наводнения чрез своята програма PowerForward. Програмата за съвпадение на времето на Microsoft дари 25 долара за всеки час от времето, през което служителите й прекарват доброволчеството. Google съвпада с даренията на служителите на нестопански организации и организира ежегоден ден на доброволци всяко лято. Colgate-Palmolive предоставя безплатни стоматологични прегледи и орално здравно образование на милиони деца по целия свят.
