В икономиката еластичността на търсенето измерва колко чувствително е търсенето на продукт или услуга към ценовите колебания. Обикновено, когато цената на стока или услуга намалява, търсенето за него се увеличава и обемът на продажбите се увеличава. По същия начин, когато цената за стока или услуга се увеличава, търсенето за нея намалява и обемът на продажбите намалява с него. Мярката, наречена ценова еластичност на търсенето (PED), използва математическа формула, за да определи кои продукти имат еластично търсене и кои имат нееластично търсене.
Изчисляване на ценовата еластичност на търсенето
Счита се, че продуктите, чиито обеми на продажби се променят повече с промяна на цените, имат еластично търсене. Счита се, че стоките и услугите, чиито обеми на продажби се променят слабо при промяна на цените, имат нееластично търсене. За да изчислим колко еластичен или нееластичен е продуктът, процентната промяна в цената се разделя от процентното изменение в търсеното количество. Така че, ако продажбите намалят с 40%, защото цената на едно добро се увеличава с 20%, формулата е -40%, разделена на 20%. Ценовата еластичност на търсенето се измерва на -2.
Еластично спрямо нееластичното търсене в икономиката
Ако PED се измерва на по-малко от 1, то се маркира нееластично. Ако PED е по-голям от 1, той се категоризира като еластичен. Ако PED е равно на 0, то се счита за напълно еластично. Луксозните стоки имат по-голяма еластичност на търсенето, отколкото потребностите. Наличието на заместители също влияе върху това колко еластичен или нееластичен е продуктът, защото колкото повече заместители съществуват за даден продукт, толкова по-голяма е неговата еластичност. С течение на времето, продуктите са склонни да стават по-еластични, защото потребителите имат възможност да коригират своите модели на разходи.
