Рекламата и спонсорството всъщност са корелирани термини, които се припокриват в практическите маркетингови приложения. Рекламата е неличностна доставка на платено рекламно послание чрез някаква форма на средства за масово осведомяване. Платените спонсори обикновено говорят за компаниите, които плащат определен носител, за да използват пространството или времето за разполагане на рекламата. Спонсорството на събития е уникална форма на спонсорство, в която компаниите плащат, за да финансират събитие в замяна на спонсорство.
Основи на рекламата
Ричард Ф. Тафлингер от Вашингтонския държавен университет отбелязва в продължителната си дискусия "Определение на рекламата", че рекламата трябва да отговаря на три специфични критерия. Първо, това е платено съобщение, което означава, че спонсориращата компания плаща време или пространство, за да я достави. Второ, той се предоставя чрез средства за масово осведомяване (напр. Телевизия, радио, списание, вестник, интернет). Трето, той се опитва да убеди. Връзките с обществеността, макар и подобни, технически не се рекламират, защото компаниите не използват медийно пространство в PR.
Повече за рекламата
Традиционните медии, използвани в рекламата, са телевизия и радио (излъчване), списания и вестници (печат) и най-скоро интернет. Големите компании редовно използват една или повече от тези медии, докато малките предприятия обикновено трябва да търсят най-евтините варианти. Други поддържащи медии, като билбордове, транзит, специализирани предмети, директории и много други нишиви медии, често се използват за по-нататъшно укрепване на рекламната кампания на компанията. Компаниите обединяват цели, стратегии и бюджети, а след това плащат, за да доставят рекламни съобщения чрез различни медии, опитвайки се да привлекат определен сегмент от клиента да купува.
Основи на спонсорството
Когато рекламните агенции и медиите се отнасят до спонсори, те обикновено говорят за компанията или организацията, която плаща за закупуване на медийно пространство. По този начин общото използване на спонсорството се отнася до платения спонсор на доставката на рекламни съобщения. Всъщност Тафлингер обсъжда правния контекст на разкриването на спонсори в медиите. Федералната търговска комисия (FTC) има надзор над етичните рекламни практики и изисква рекламните съобщения да имат ясно разграничение от медийното съдържание чрез разкриване на спонсорство. Например читателят на вестниците трябва да знае разликата между медийното съдържание и рекламата чрез ясно етикетиране на рекламата, като обикновено се отбелязва спонсорът. Това ясно показва на читателя, че съобщението не е одобрено от носителя, а се заплаща от спонсор.
Корпоративно или събитие спонсорство
Корпоративното спонсорство се определя от Бизнес речника като "финансова подкрепа на програма или проект от обществен интерес от страна на фирма, като средство за повишаване на корпоративния имидж". Корпоративното или спонсорство на събития е по-специфична форма на реклама. US Legal всъщност използва фразата "форма на реклама" в определението си за корпоративно спонсорство. Фирмите понякога спонсорират благотворителни събития или обществени дейности, за да изградят своя имидж като социално отговорна компания. Други спонсорират важни събития или дейности, за да се свържат с целевата аудитория на събитията или да гледат чрез медийно отразяване.
