Последният път, когато сте присъствали на събитие, било то голямо или малко, вероятно сте забелязали продукти и услуги от компании от цялото място. Различни корпорации показват банери или реклами с лога, продукти или услуги, за да събудят интереса на клиентите. Това е начин компаниите, които служат на общността, да участват в специални събития и каузи. Освен това, много компании понякога канят потребителите да преживяват и да си взаимодействат директно с продукти, за да спечелят нови клиенти или да изграждат познания за марката.
За спонсорството
Възможностите за спонсорство са на разположение за справяне с всякакъв вид корпоративна стратегия, независимо от маркетинговия бюджет. Например, ако дадена компания не намери подходящата възможност да асоциира името или марката с дадено събитие или кауза, компанията може да създаде своя собствена възможност да изпълни целта си, като компания, която хоства голф събитие за компания, която събира пари, за да помогне възстанови библиотеката. Освен това, компанията може също да покани други компании да участват в събитието или каузата.
Нива на спонсора
Организацията взема решение за различните нива на спонсорство, а организаторът на събитието договаря с маркетинговия отдел на компанията нивото на спонсорство. Това включва също така елементите или ползите, които компанията получава за спонсориране на събитие. Нивата на спонсорите варират и не винаги включват размяна на пари. Например, някои събития решават да имат ниво на бронз, сребро и злато, докато други събития избират да имат ниво на спонсорство в червено, жълто и зелено. Всяко ниво на спонсорство облагодетелства една компания по различни начини. Например, компания, която избира да стане младши спонсор за дадено събитие, може да получи възможност да даде на участниците брошури, рекламни материали и да покаже реклама с вертикална големина в списанието на събитието за 2500 долара, докато компания, която избира да стане водещ спонсор, получава шанса. раздават брошури, получава четири билета за маса на вечерята на събитието, реклама на цяла страница в списанието на събитието и има възможност да предостави на участниците промоционални продукти за 6 000 долара.
Елементи на спонсорство
Спонсорството има набор от елементи. Компаниите имат възможност да предложат подаръци или рекламни предмети като тениски, химикалки и чанти. Организаторът на събитието има също така възможността да предостави на спонсориращите компании стимули за забавление, като например кабини на спортно събитие или билети в първия ред за концерт. Освен това компаниите, които спонсорират събитие, имат възможност да рекламират дисплейна реклама, да показват лого или да се споменават в радио реклами. Друг елемент включва провеждане на конкурс за такава компания, предлагаща безплатни билети за PGA, MTV Awards или безплатно пътуване. Друг елемент на спонсорство може да включва персонала на компанията, който получава достъп до присъстващите, като дава отстъпка за абонамент на списание или изпращане на месечен бюлетин. Освен това, голям елемент за едно събитие е възможността за присъстващите да срещнат знаменитост.
За събитиен маркетинг
Маркетингът на събития включва тематична дейност, изложба или показване за популяризиране на продукт, услуга или организация. Целта на маркетинга на събития е да мотивира потребителите и да създаде защитници на марката. Някои хора се позовават на маркетинга на събития като маркетинг на живо или експериментален маркетинг. Независимо дали се отнасяте към маркетинг на събития като маркетинг на живо или експериментален маркетинг, потребителят получава възможност да взаимодейства с продукт и да усети продукта отблизо. Например, компания, която пуска нов таблет, може да бъде домакин на начално събитие, което позволява на потенциалните и настоящи клиенти да участват в събитието, като изпробват новия таблет. Участниците също така имат възможност да предложат прегледи на компанията веднага след опита си с продукта. В допълнение, участниците в събитието могат да участват в игри и дейности по време на събитието.
Взаимодействие със събитие
Потенциалните потребители и настоящите потребители на марката могат да се ангажират директно с нови продукти, услуги или разработки, които една марка предлага. Компанията получава възможност да общува и да обучава клиентите за продукта. Присъстващите се опитват да изпробват продукта преди закупуването на продукта и да споделят опита си с приятелите си, като например социални мрежи или от уста на уста.
Примери за маркетинг на събития
Маркетингът на събития се случва повече, отколкото хората могат да мислят. Например, T-Mobil @Home Freedomfest, пуснат на пазара в Ню Йорк, Денвър и Чикаго, беше неочаквано събитие на място с тежък трафик, където потребителите се наслаждаваха на развлечения на живо, безплатни храни и игри. Някои от участниците бяха облечени като чичо Сам и участваха в препятствия, за да спечелят награди. Друг вид маркетинг на събития включваше слънчеви очила Ray Ban и транспортиране на знаменитости и VIP през събитието Sundance. Ездачите в совалката играеха истината или смеят и получиха слънчеви очила.
