От законодателните туитове по време на обръщението към реалното телевизионно предаване с политически тежка категория медиите продължават да влияят върху това как американците реагират и реагират на правителството по начин, който никога не са си представяли. Граждани, законодатели и други държавни служители, които имат силни умения за медийна грамотност, имат предимство при оформянето и осъществяването на успешни политически инициативи.
Настройка на дневния ред
Един от най-силните медийни ефекти върху гражданите и законодателите е определянето на дневния ред, което е теория, която свързва количеството и вида на отразяването на определена тема с възприятията за важността на проблема. Казано по друг начин, медиите не казват на хората какво да мислят, а какво да мислят, според изследователи и професори Максуел Комс от Университета на Тексас и Доналд Шоу от Университета на Северна Каролина в Чапъл Хил. Определянето на дневния ред определя общественото мнение, а законодателите, ако искат да бъдат преизбирани, трябва да отговарят на мненията на своите избиратели; Гражданите и законодателите са по-склонни да настояват за политически действия по въпросите, които медиите покриват най-много.
Framing
Рамкирането е начинът, по който медиите оформят новинарска история с включването или изключването на информация или акцента върху определени точки или хора. Формирането на медиите влияе върху вида на отговора на законодателите и гражданите. Например, възприемането на гражданите за това как правителството реагира на финансовата криза от 2008 г. зависи от това дали тези действия се считат за „спасяване“ или „план за спасяване“. Тези възприятия оказват силно влияние върху шансовете на дадено правителство да получи действия от правителството, както и перспективите за преизбиране на депутатите.
забавление
Макар че функцията за евакуация на медиите е по-тясно свързана с филмите и телевизията, отколкото политиката, ролята на забавлението в оформянето на политическите възприятия и действия нараства. Например, "The Daily Show" на Comedy Central е показал, че увеличава политическото съзнание у хората, които се оценяват като малко вероятно да участват в политическия процес, според Xiaoxia Cao, автор и изследовател от училището за комуникация Annenberg. Законодателите и правителствените служители се възползват от източниците на развлечения, като "Докладът на Колбърт Централ", за да достигнат до избирателите и да съберат пари. Демократи, които се появиха на "The Colbert Report", успяха да увеличат набирането на средства с 44% след появата им, според MSNBC.com.
Връзка и достъп
Едно от най-вълнуващите, но не съвсем напълно овладени медийни влияния върху правителството са социалните медии. Facebook, Twitter, YouTube и други сайтове на социални медии увеличават както речта, така и достъпа до информация, което влияе на това как гражданите реагират на правителството и как политическите служители се обръщат към работата си. Например, денят преди обръщението си към Съюза за 2011 г., президентът Барак Обама зададе въпроси от гражданите чрез YouTube. Законодателите и гражданите, които използват социални медии, за да обучават или застъпват, могат да заобиколят традиционните медийни средства, което увеличава броя на гласовете и перспективите във всеки политически дебат.
