Един от най-важните елементи на ефективния маркетинг за вашия бизнес е създаването на рекламен бюджет. Преразходът може да окаже неблагоприятно въздействие върху печалбата. Под разходите може да се затрудни постигането на Вашите маркетингови цели. Разберете процеса на рекламния бюджет, за да можете ефективно и ефективно да управлявате и контролирате разходите.
Преглед на маркетинговия план
Вашият маркетингов план е ключов двигател за определяне на бюджета Ви. Например, плановете на вашата компания за навлизане на нов пазар може да изискват повече реклама, отколкото се изисква на пазарите, където вече е установена вашата компания. Пазарният план също определя как се разпределят рекламните долари. Например, планът включва описание на това какви медии ще се използват за рекламиране на целевите пазари. Медийните разходи могат да повлияят на разпределението на рекламните долари. В отрасли, където се предлага кооперативна реклама, външното финансиране за част от рекламата на компанията трябва да бъде включено в рекламния бюджет. Кооперативната реклама е споразумение с компания, обикновено производител, и страна, като търговец на едро, дистрибутор или търговец на дребно, където една компания предлага да плати част от рекламата на друга компания. Предоставените долари зависят от редица фактори, като продажби на компании и съдържанието на рекламно съобщение.
Методи за изчисляване на бюджета
Методът за изчисляване на долара, предназначен за реклама, варира. Един метод включва изследване на стандартния процент на продажбите, разпределени за реклама в индустрията на компанията. Друг метод е чрез определяне на долари, които трябва да бъдат разпределени за конкретни маркетингови проекти.
Подготовка и преглед
Рекламният бюджет обикновено се изготвя от маркетинговия отдел на компанията.Бюджетът се разбива на календарни сегменти, често на тримесечие, така че през годината да се проследи бюджетът спрямо действителните разходи. Бюджетните долари са подкрепени от договори, подписани с медии, като списания. След като маркетингът подготви рекламния бюджет, той се преглежда и одобрява от други отдели на компанията, като продажби и финанси. При необходимост се правят корекции и се изготвя окончателен бюджет. Бюджетът за рекламиране трябва да се разбие на такива нива като територия, регион и продукт, така че да се улесни проследяването на продажбите спрямо разходите за реклама.
Внимание
Разберете, че изготвянето на рекламен бюджет е процес на оценка и трябва да бъде преразгледан, когато пазарните условия и нивата на продажбите се променят. За да се даде възможност за гъвкавост в рекламния бюджет, процент от бюджета трябва да бъде неразпределен, за да се осигурят средства, ако възникнат непредвидени обстоятелства.
