Колко хора познавате, които обичат да гледат телевизионни реклами? Броят вероятно е доста малък и намалява.С много други рекламни средства, от които да избирате, включително онлайн реклама, връзки с обществеността и директен маркетинг, малките предприятия не трябва да избират телевизионната реклама като начин да общуват с целевата си аудитория. Всъщност съществуват редица недостатъци на телевизионната реклама, на която малките предприятия трябва да обърнат внимание преди да разработят своите маркетингови планове.
Предимствата и недостатъците на телевизионната реклама могат да варират в зависимост от това, което бизнесът иска да постигне. Преди да се впуснете в създаването на телевизионна реклама за вашия малък бизнес, отделете малко време, за да оцените целите си за промоцията. Ако искате да достигнете до широка аудитория с общо съобщение, тогава телевизионната реклама може да бъде начин за намиране на успех. Ако обаче се интересувате от силно насочване на съобщението си, тъй като много фирми днес са, вероятно има по-добри начини да похарчите маркетинговия си бюджет.
Справяне с липса на насочване
Един от основните недостатъци на телевизионната реклама е липсата на насочване. Въпреки че телевизионната реклама е отличен начин за компаниите да достигнат до голяма и разнообразна аудитория, тя не е ефективен начин за насочване към специфичните сегменти от аудиторията, които фирмите обслужват. При липса на насочване, фирмите нямат възможност да усъвършенстват своите съобщения и да гарантират, че говори за специфичните проблеми, пред които е изправен идеалният им клиент. Вместо това, с телевизионната реклама, много организации прибягват до популяризиране на по-общи съобщения за марката и продукта, които също не са резониращи. В допълнение, програмните графици често се променят, така че може да е трудно да планирате рекламата си според конкретни показвания на ключовите канали.
Срещаща се с мимолетната реклама
Телевизионните реклами имат трудна задача: те трябва да обсъждат проблемите, с които се сблъсква потребителят, да демонстрират стойността на вашия продукт или услуга, да го отличават от конкурентни оферти и да покажат доверието на вашата компания в рамките на 15 до 30 секунди. Трудно е да съобщавате много информация в толкова кратък период от време. Ако зрителят настрои и гледа цялата реклама, която е рядкост сама по себе си, той няма много време да преработи информацията, преди рекламата да приключи. Яснотата на съобщението може лесно да се загуби в краткото време, посветено на рекламата.
Управление на високите разходи
Не е тайна, че телевизионната реклама не е евтина. Всъщност организациите могат да изразходват няколко стотин хиляди долара за създаването и разпространението на реклама. Създаването на телевизионна реклама изисква сценаристи, актьори, филмови редактори и рекламни агенции. Стойността на производството е критична, когато се опитвате да създадете реклама, която се откроява и всъщност привлича вниманието на потребителите. Времето за закупуване на въздуха може да бъде сложно изкуство, тъй като компаниите обикновено не излъчват рекламата си само веднъж. Повторението е ключът към получаването на съобщения по телевизията, така че организациите трябва внимателно да избират къде, кога и колко често да излъчват своите реклами, които се добавят в бюджетния отдел. Рекламите по време на прайм време струват значително повече от рекламите, които се провеждат в средата на нощта, но дори и тези с голяма цена.
Внимание за получаване на преглед
Много зрители не се радват да гледат реклами. Зрителите често променят канала по време на рекламен пауза. Някои намаляват силата на звука по време на реклами и правят друга дейност, като говорят по телефона. Други използват търговското време, за да вземат лека закуска или да използват банята, като изцяло пропускат рекламите. Освен това много хора не гледат телевизия изобщо, вместо да излъчват своите предавания онлайн или да ги гледат на свободни от реклами доставчици на медийни услуги, като Netflix. В резултат на това фирмите пропускат значителна част от зрителите просто защото вече не гледат телевизия.
