Рекламата на вестници е важна форма на маркетингова комуникация, тъй като предлага достъпна и навременна възможност за достигане на местен географски пазар.Основните недостатъци на рекламите във вестниците включват ограничени творчески възможности и кратък живот, въпреки че онлайн съобщенията компенсират някои от тези ограничения.
Предимства на вестниците
Поносимостта - От март 2015 г., две трети от парите, изразходвани за реклама в вестници, се случват на местно нивоспоред Mansi Media. Този факт показва, че рекламата на местните вестници е достъпна възможност за малкия бизнес. Стойностите на рекламата варират в зависимост от размера, местоположението, използването на цвета и циркулацията на хартията. В голяма област на метрото, като Ню Йорк, единичните реклами могат да варират от около 600 долара за осма от една страница до 1399 долара за реклами на една трета страница. Половината или пълните реклами на страницата са повече. Конкорд Монитор отбелязва, че рекламите във вестници са по-евтини от телевизията, директната поща или радиото, други общи медии, използвани от местните компании.
Навременност и гъвкавост - Можете да приготвите и дадете вестникарска реклама в рамките на ден-два в краен случай. Тази навременност гарантира, че вашето съобщение е актуално и уместно. Докато тиражът на печатни издания донякъде се е вдигнал, медийните компании предлагат печатни и онлайн рекламни комбинации, които позволяват широко разпространение на място. Mansi Media съобщи, че почти 147 милиона американци са съобщили, че са чели вестник през последната седмица в проучване през март 2015 г.
Целенасочена географска селективност - Местните компании обикновено се насочват към местните географски пазари, за разлика от клиентските бази на нишова демографска база. Тази цел прави вестниците един от най-ефективните начини за свързване с широка общност от хора. Публикациите в градовете и метрото често имат десетки или стотици хиляди абонати. Ню Йорк метро всекидневникът има близо 600 000 абонати, според групата за връзки с обществеността и маркетинг. В комбинация с достъпни цени, тази читателска аудитория допринася за относително ниски разходи за експозиция.
Недостатъци на вестници
Вестникарската индустрия се променя от април 2015 г. Малките печатни издания са изчезнали в много общности, докато други традиционни вестници работят, за да съчетаят предимствата на печатни и онлайн медийни възможности за своите читатели. В някои случаи рекламодателите изпитват известна несигурност относно промоционалните предимства на вестниците, въпреки че успешните мултимедийни издатели могат да предлагат по-големи предимства от традиционните печатни издания.
Наред с тази несигурност, недостатъците на рекламите на местните вестници включват:
Ограничени творчески възможности - Пълноцветните и онлайн потоците подобриха визуалните възможности с рекламата във вестниците, но творческият връх на вестниците все още бледнее в сравнение с телевизията. Рекламите с вестници са статични, което означава, че читателят няма да се възползва от движението, звука и мултисензорната привлекателност на телевизора. Също така, качеството на печат на типичните вестници не е толкова силно, колкото това на известни списания.
Кратък живот - Печатните вестници имат кратък живот, особено в сравнение със списанията. В дома или бизнеса е нормално хартията да бъде изхвърлена или рециклирана в рамките на един прочетено или един ден, според Creative Consultants. Издателите с онлайн възможности могат да облекчат този недостатък. Въпреки това, рекламодателите, които работят с документи от малки градове, които имат ограничена онлайн читателска аудитория, трябва да приемат тази пречка.
