Интегрираните маркетингови комуникации гарантират, че всички видове маркетингови комуникации са внимателно свързани, според уебсайта на мултимедийния маркетинг. Пример за маркетинг, който не е интегриран, е компания, която използва един лозунг на своя уебсайт, а друга - на щанда си за търговски изложения. Интегрираният маркетинг гарантира, че всички компоненти на маркетинга на една компания предават едно и също послание и че всички служители разбират и използват основното послание на компанията.
елементи
Един от компонентите на интегрираните маркетингови комуникации е марката на компанията, която трябва да се предава последователно. Според уебсайта на Side Road, марката е име, знак или символ, използван за идентифициране на фирма и / или продукти и услуги. Марката също е обещание на пазара за това какво ще бъде доставено.
Някои от промоционалните елементи, чрез които маркетинговите комуникации трябва да бъдат интегрирани, включват реклама, лични продажби, връзки с обществеността, насърчаване на продажбите и директен маркетинг, според уебсайта на Rohan Academic Computing.
важност
Интегрираните маркетингови комуникации са важни, защото медиите са фрагментирани, което затруднява ясното предаване на послание, според научното списание "Facta Universitatis". Потребителите са бомбардирани от хиляди информация всеки ден. Липсата на последователно послание прави общуването с потребителя още по-трудно.
планиране
Планът за интегрирани маркетингови комуникации включва оценка на пазара, какъвто е и каквото състояние е желано за пазара, според Maurice Parisien с Opus # 1 LLC и както е посочено на уебсайта Doc Stoc. Компонентите на пазарната оценка включват анализ на конкуренцията.
Целта на интегрирания план за маркетингови комуникации трябва да бъде дефинирана и в плана, както и стойността, която една компания иска да комуникира. Пример за стойностно предложение е: "Нашата компания ще бъде най-ниската цена, най-висококачествен производител на скрепителни елементи в индустриалния пазар."
Планът трябва също така да включва какви медии ще се използват за комуникация, как ще бъде оценена ефективността на плана и тактическият подход, който ще се използва за стартиране на плана.
Съвети
За да осигурите ефективни интегрирани маркетингови комуникации, уверете се, че вашият старши маркетолог, външни фирми като вашата рекламна агенция и други ръководители на отдели, свързани с маркетинга, като продажби, участват в разработването на интегрирано съобщение. След като бъде съгласуван интегрираният подход, той трябва да бъде съобщен на всички служители на компанията, така че всеки да разбира посланието, което компанията желае да предаде.
