Дифузията на иновационната теория често се опростява, за да се съсредоточи единствено върху продукт или иновация, като се пренебрегват сложните социални, културни, икономически и други фактори, които определят как продуктът се възприема в обществото. Изследванията на дифузията, насочени към няколко избрани иновации, често не успяват да напреднат и да направят важни заключения относно по-голямата теория.
Конфликт на интереси
Учените от дифузията често си сътрудничат с производители, когато разглеждат нов продукт или иновация. Предоставянето на нуждите на производителя може да компрометира качеството на тези изследвания. Освен това, производителите често приоритизират предпочитанията и вкусовете на клиентите - фактори, които могат да добавят тривиално и теоретично изследователско изследване. Резултатите от проучването често са по-слаби и по-малко надеждни, когато се фокусират върху бизнес модел, а не върху социалния процес, чрез който се случва дифузията.
Културни различия
Изследванията на дифузията могат да игнорират културните норми. Например изследване на здравна кампания от 1955 г. в перуанско село съобщава, че жителите на селото съпротивляват идеята за кипяща вода. Здравните работници не успяха да отбележат предпочитанията на селяните към студена, "суха" вода. Фокусирането върху продукта или идеята, без да се обръща внимание на културните обичаи, може да доведе до неуспешни опити за разпространение. Този тип кампания ще се възползва от антропологичен подход, който разглежда ежедневната перспектива на участващите лица.
Икономически различия
Много общества нямат необходимата инфраструктура или мрежи за насърчаване и приемане на нова технология. Изследванията за дифузия често се фокусират повече върху самата иновация, отколкото върху тези социално-културни различия. Проучванията показват, че технологичните иновации са по-успешни, когато осигуряват полезна роля за потребителя. Много общества по света обаче се сблъскват с икономически ограничения или правни пречки, които могат да направят ползите или ефективността на една иновация остаряла. Бедна нация, например, може да не използва много за социални мрежи или най-новите безжични интернет технологии.
Лоша информация
Лошо дефинираните опити за въвеждане на идея или иновация могат да попречат на разпространението. Например, националните здравни групи могат да предоставят противоречива информация за подходящата възраст за мамографски скрининг. Тази липса на консенсус обърква доставчиците на обществени и здравни осигуровки, забавяйки разпространението на това важно лечение. Интернет, като огромен източник на информация, може понякога да обърква потребителите с подвеждащи и противоположни факти и мнения. Проучванията показват, че много пациенти се интересуват от уеб технология, която им позволява да определят собственото си лечение. Лекарите са предпазливи по отношение на тези приложения поради възможността за злоупотреба.
