Жизненият цикъл на даден продукт е периодът, от който новият продукт се представя на обществеността, докато вече не се търси. Жизненият цикъл на продукта е разделен на четири етапа, които включват: въвеждане на продукта, неговото нарастване на търсенето, зрелостта на продукта и неговия спад. Четирите етапа не само представляват осъзнаването на продукта в очите на потребителя, но и печалбата е резултат от нейните продажби, както и от това как да оформят маркетинга и ценообразуването.
Въведение
Въвеждащата фаза е пускането на продукта на потребителите. Печалбата и продажбите не представляват голяма загриженост на този етап от жизнения цикъл на продукта и се фокусира повече върху осведомеността за продукта. Цената на продукта може да бъде ниска, за да убеди купувачите да "тестват" това качество и полезност или висока, за да компенсират разходите за пускане на пазара на новия продукт, в зависимост от продукта. Една от основните цели във фазата на въвеждане е да се създаде брандиращ образ за продукта.
Растеж
Продължаващите усилия за пускане на пазара на марката на продукта по време на етапа на растеж на жизнения цикъл на продукта и огромно количество финансиране често се изразходват за реклама към по-широка аудитория. Цената често се поддържа, за да се запази търсенето или да се намали, за да се привлекат допълнителни купувачи. Фазата на растеж обикновено води до големи приходи, тъй като продуктът печели популярност и разпространението се разширява, за да задоволи потребителското търсене.
Зрелост
Фазата на зрялост може да бъде измислена, като се разгледат конкурентите и усилията им да създадат имидж на брандиране чрез много подобен продукт. Пазарът става наситен, въпреки че приходите могат да продължат, но може и да се превърнат в плато. Характеристиките на продукта могат да бъдат засилени в опит да се диференцира продуктът от други. Една от основните цели по време на зрелостта е да се удължи живота на продукта, преди потребителите да не ги интересуват повече.
упадък
Спадът, като последен етап от жизнения цикъл на продукта, предлага на фирмите да изберат една от трите възможности за продукта. Те могат да изберат да изтеглят продукта от лавиците - чрез драстично намаляване на цената и изчистване на складовата доставка - да се справят с предишните маркетингови усилия да продадат продукта или да запазят текущия продукт с надеждата, че други конкуренти ще изтеглят своите продукти продукт от пазара. Намалението може да се дължи на промяната в предпочитанията на потребителите или на промяната в модните тенденции.
