Consumerism е проучване на решения на потребителите, включително когато потребителите пазаруват, защо купуват и как те вземат своите потребителски решения. В този процес потребителите имат определени предимства, които им помагат да закупуват стоки с възможно най-ниска пазарна цена, но също така и специфични недостатъци, които влияят върху тях, за да харчат повече пари и да купуват допълнителни артикули.
Сравнително пазаруване
Потребителите имат възможност да сравняват продукти и цени в различни магазини. Пакетираните продукти са еднакви в няколко магазина, като се различават само по марка и стил. Потребителите трябва да използват известна сдържаност при пазаруването, за да сравняват цените на продуктите в няколко магазина. Това предимство обаче създава пазарна конкуренция между магазините, които могат да намалят ценообразуването на продуктите. Онлайн пазаруването добавя още един елемент на сравнение, като разширява възможностите за пазаруване на потребителите в магазините извън обичайната им гама за шофиране.
Окончателно решение
Друго предимство, което потребителите имат, е правото да вземат окончателно решение за всяка покупка. Докато множеството влияния работят, за да насочат пазаруването на потребителите, потребителите запазват крайното си право да купуват или да не купуват никакви продукти от магазин. Това предимство принуждава магазините да коригират разходите на своите продукти, за да убедят потребителите да вземат окончателно решение за закупуване на продукти. Това също влияе върху политиките на магазините, което предполага, че успешният маркетинг и продажби изискват магазините да насочат вниманието си към променящите се нужди и желания на своите клиенти.
Влияние върху рекламата
Рекламата има силно влияние върху навиците на потребителите за закупуване. Успешната реклама може да скрие различията между няколко продукта и да предложи опции за закупуване, които са по-скъпи. Освен това, успешните рекламни кампании могат да увеличат желанието на потребителите да купуват и притежават специфични позиции, повишавайки цената на тези продукти във връзка с повишеното търсене. Компаниите също могат да използват реклами, за да създадат специфични нужди на хората, като убеждават потребителите, че трябва да притежават нова кола, дори когато сегашните им коли са само на няколко години.
Ограничени ресурси
Друг недостатък на това, че са потребители, са ограничените ресурси, които те са принудени да приемат. Това включва ограниченията върху доходите и начина, по който тези решения влияят върху интереса на потребителите към даден продукт. В съчетание с повишеното търсене, което рекламата създава, потребителите могат да се чувстват така, сякаш трябва да купуват предмети, които са извън възможностите им да си позволят. Това усещане може да убеди потребителите да прекаляват способността си да купуват с различни кредитни опции и да купуват предмети, които не могат да си позволят.
