Рафтовете на магазините са снабдени с различни продукти, съхранявани в кутии, бутилки, буркани и други контейнери. Продуктовата опаковка е проектирана в различни цветове, форми и размери и съхранява всичко от храни и напитки до козметика и лекарства. Опаковката е толкова важна част от маркетинговия процес, че компаниите прекарват значително време и пари в планирането и проектирането им.
Защита на продуктите
Опаковката на продукта гарантира, че продуктите са безопасни, когато се превозват до потребителите и магазините, както и когато седят на рафтовете на магазините. За маркетолозите е важно клиентите да получават продуктите си в неповредени контейнери, така че клиентите да изпитат компаниите за грижа и внимание, които планират опаковките, които използват за съхранение и доставка на продукти. Лошо опакованите продукти могат да се превърнат в проблеми с обслужването на клиентите и връзките с обществеността за компаниите. Потребителите възприемат продуктите като по-ниско качество и липса на качество, ако не са пакетирани по подходящ начин.
Привличане на потребителите
Визуалното представяне на опаковките на продуктите помага за привличането на потребителите и ги убеждава да вземат продукт, да научат за какво се използват и да определят дали продуктът ще добави стойност към живота им. Дизайнът на опаковката е силно зависим от целевия пазар на компанията. От цвят до произведение на изкуството да се оформи, всичко се смята, че компаниите определят как да го приспособят за своите идеални потребители.
Предоставяне на информация
Фирмите разчитат на опаковката на продукта, за да предават информация. Опаковката предоставя информация за съставките, инструкции за употреба, характеристики и ползи. Информацията за обслужване на клиенти също се появява на опаковката, като начин да се даде възможност на потребителите да се свържат с фирми и да предоставят обратна връзка или да задават въпроси. Отворената верига за комуникация между компаниите и техните потребители помага на фирмите да решават как да продават продуктите си, което е от полза да се подчертае и когато се налага да правят промени.
Укрепване на марката и логото
Продуктите на опаковката на продуктите, които фирмите за брандиране работят усилено, за да поддържат последователност, като лого, продуктови символи и линии на етикети. Елементите на марката помагат на потребителите незабавно да разпознават продуктите на рафтове и в рекламата. Дали на рафтове или в реклами, брандингът, който се появява на опаковките на продуктите, играе голяма роля за това как даден продукт се продава.
