Основи на корпоративното спонсорство
Корпоративното спонсорство може да има много форми, но обикновено включва компания или организация, която носи името си за благотворителност, събитие или друга промоция в замяна на предоставяне на средства или заплащане на спонсорска такса. Корпоративното спонсорство е ефективно средство за реклама на много организации, тъй като то насърчава добрата воля. Компаниите са по-склонни да изразходват големи суми пари, спонсорирайки силно разгласени събития, поради обема на публичността, която може да бъде генерирана и възможността да бъдат свързани с добра кауза или популярно събитие.
Осъществяване на контакт
Обикновено директор за развитие от благотворителна организация инициира контакта. Те започват с приближаване към маркетингови директори на различни компании, за да търсят финансиране. Вместо да търси директни дарения, благотворителността прави предложението по-сладко за компанията, като предлага възможности за спонсорство в замяна на парични дарения. Компанията е по-вероятно да дари пари за благотворителна кауза, когато те имат способността да получат публичност в резултат на това.
Очертаване на Общите условия
Конкретните условия на споразумението са описани в писмен договор. Например, компания спонсорира благотворителен голф турнир. Условията на споразумението гласят, че името и логото на компанията ще се използват за всички маркетингови и промоционални материали до и в деня на събитието. Компанията ще бъде кредитирана като водещ спонсор на събитието във всички радио и телевизионни реклами, водещи до събитието, и логото на компанията ще се появи на тениски на събитието.
представителство
Дружеството, което прави дарението, обикновено се включва активно в благотворителността след установяването на връзката. Например, президентът или друг представител на спонсориращото дружество може да участва в борда на директорите на благотворителната организация, или представител на спонсориращата компания играе активна роля в подпомагането на планирането и организирането на благотворителното събитие. За събития е много често спонсориращата организация да участва в самото събитие. Това се наблюдава най-често с благотворителни разходки в подкрепа на кауза като болестта на Алцхаймер. Фирма, спонсорираща това събитие, най-вероятно ще формира екип и ще участва в деня на разходката.
Текущи връзки
Често тези споразумения могат да доведат до постоянни взаимоотношения, при които една компания се ангажира да дари всяка договорена сума парична подкрепа всяка година. В замяна на това компанията получава някакво признание под формата на прессъобщения, обявяващи спонсорството, гравирана плоча, която виси гордо върху стената на офиса и способността на компанията да обяви в своите маркетингови послания, които гордо подкрепя. събитие или благотворителност.
