Корпоративното спонсорство се наблюдава навсякъде - от благотворителна надпревара до търговски център. При корпоративните спонсорства, фирмите даряват или плащат определена сума пари за благотворителност, събитие или друга дейност в замяна на показване на логото на компанията или други съображения. Неговият произход датира от началото на търговските медии в САЩ.
произход
Някои от най-ранните корпоративни спонсори станаха в началото на медийния бум. Търговското радио и телевизия разцъфнаха благодарение на корпоративното спонсорство. Спонсорите често поставят имената си в заглавията на шоуто, като "The Maxwell House Showboat" или "The Eveready Hour". С нарастването на рекламите спонсорството се забави.
Растеж
В края на 80-те и 90-те години на миналия век корпоративните спонсори избухнаха. Например, в края на 80-те години игрите в колеж в купа загубиха традиционните си имена в полза на своите спонсори: Fiesta Bowl стана Sunkist Fiesta Bowl, а Orange Bowl стана FedEx Orange Bowl и така нататък. Правата за именуване на стадиона в спорта (като AT&T Park) последва примера. Корпоративното спонсорство също стана по-интегрално за нестопанските организации.
Статус
Корпоративното спонсорство през 2000-те е рутинна част от бизнеса. Понякога терминът се замъглява от безброй проекти от организации, които искат средства в името на корпоративното спонсорство, но предлагат малко по-различно от лого на тениска. Истинското корпоративно спонсорство, както първоначално е било замислено, предлага значителни маркетингови ползи за спонсорите.
