Разработването на стратегически маркетингов план е важно за всеки вид бизнес начинание. Тя ще помогне да се определят целите, какво прави бизнесът, клиентите и маркетинговите стратегии. Маркетинговите планове помагат на компанията да разбере на кого ще продават продукти и услуги и как ще постигнат това.
Основен стратегически маркетингов план
Един от начините да се направи стратегически маркетингов план е да имаме пет раздела, започвайки с преглед, който описва бизнеса и очертава в точките на куршума кои са основните точки на плана, според StartupNation.com.
Следва анализ на ситуацията, в който се вглеждате в конкретния пазар, описвайки кои са вашите потенциални клиенти, колко от тях има и дали вашата клиентска база вероятно ще нарасне. Избройте какво е конкуренцията и какво могат да предложат, за разлика от това, което можете. Избройте възможните слабости на вашата компания и как те могат да бъдат коригирани.
Маркетинговата стратегия е следващата част от този план. Тук избройте маркетинговите цели на компанията, обикновено за годината. Обяснете ви как ще се възползвате от възможностите, налични на този пазар, като използвате „Четири ПС“, или: продукт, цена, място и промоция. Какъв е продуктът, колко ще го цените, мястото, където хората могат да получат вашия продукт или услуга и как ще го популяризирате?
Обяснете подробния план за това как точно възнамерявате да се възползвате от наличната възможност, като точно кои рекламни носители ще използвате и какви реклами ще правите. Типични пътища са рекламата, връзките с обществеността, мястото на продажба (търговския персонал) и от уста на уста.
И накрая, представете график и бюджет, необходими за постигане на целите ви.
Цялостен маркетингов план
Друг начин да напишете стратегическия си маркетингов план е да го разделите на три части: маркетинговия план, плана за дейността и плана за развитие. Разделът за маркетингов план е същият като основния стратегически маркетингов план. Този план се различава по това, че обхваща два допълнителни аспекта на бизнеса, които не са обхванати от основния маркетингов план, а именно операциите и развитието.
Частта от маркетинговия план описва вашия бизнес, вашите конкуренти и как планирате да се възползвате от пазара, като използвате петте раздела, съдържащи преглед, анализ на ситуацията, маркетингова стратегия, подробен план и график и бюджет.
Оперативният план включва операционната част на бизнеса, обикновено 80% от всеки бизнес, според статия в Docstoc.com. Трябва да имате синхронизиране на маркетинга с операциите. Например, ако насочвате към луксозна аудитория, не искате операциите да създават бюджетна позиция. Тази част от плана описва как работи маркетингът с операциите и кой диктува на кого.
Стратегията за развитие говори за това как ще постигнете всички маркетингови успехи. Според статията Docstoc.com този раздел често се пренебрегва в много маркетингови планове. След като сте успели в маркетинговите си стратегии, трябва да сте в състояние да посрещнете нуждите, които генерирате. Тази част от плана обяснява как вашата компания ще достави продукта или услугата, която продавате.
