Кривата на търсенето е графично представяне на желанието на потребителите да купуват стоки и услуги. Кривата на търсенето може да се измести наляво или надясно поради няколко фактора. Преместването в ляво показва, че търсенето намалява, а преминаването на дясно показва, че търсенето нараства. Промените в търсенето са причинени от фактори, които не са свързани с текущата цена на даден продукт или услуга. Текущата цена на даден продукт или услуга води само до движение по кривата на търсенето, а не до промяна.
Свързани стоки
Промените в цените на свързаните стоки водят до промени в търсенето. Свързаните стоки имат две категории - заместват и допълват стоки. Заместващото стока се дефинира като всеки продукт или услуга, които могат да заместят адекватно основния продукт или услуга. Пример за заместващи стоки са маслото и маргарина. С намаляването на цената на маргарина, търсенето на масло намалява. Това води до ляво изместване на кривата на търсенето. Допълнително добро е това, което се консумира с друго добро. Пример за това са зърнените култури и млякото. Тъй като цената на млякото намалява, търсенето на зърнени култури нараства. Това води до промяна вдясно.
Доходи на потребителите
Промените в доходите на потребителите водят до промяна в търсенето на стока или услуга. Когато доходите на потребителите се увеличават, търсенето на стоки също се увеличава, което води до преместване на кривата на търсенето надясно. Това е така, защото потребителите харчат повече пари, когато имат по-високи доходи. Когато доходите на потребителите намаляват, търсенето на стоки намалява. Например, по време на рецесия, когато се случват съкращения на работни места, потребителските разходи и търсенето на стоки намаляват. Това води до промяна в ляво.
Потребителски предпочитания
Кривата на търсенето се променя, когато предпочитанията на потребителите се променят. Например, когато се разви технологията на мобилните телефони, търсенето на пейджъри намалява. Резултатът е лево изместване на кривата на търсенето на пейджърите. Като се има предвид същата информация, кривата на търсенето на мобилни телефони се измести надясно, защото все повече хора искаха мобилни технологии. Търсенето на продукт се променя, когато предпочитанията на потребителите се променят в широк мащаб.
Очаквана цена на доброто
Въпреки че текущата цена на една стока не води до промяна в кривата на търсенето, бъдещата цена на една стока предизвиква промяна. Ако цената на една стока се очаква да се увеличи, сегашното търсене на това добро ще се увеличи. Например, ако един магазин има продажба през уикенда на преносими компютри за 200 долара, когато те са редовно $ 500, търсенето на лаптопи ще се увеличи, тъй като потребителите искат да се възползват от по-ниската цена. Кривата на търсенето ще се измести вдясно, за да отразява увеличаването на търсенето.
