Рекламният план на компанията е част от по-големия маркетингов и бизнес план. Често рекламните директори или мениджъри ще трябва да напишат няколко версии на рекламния план - по един за своите маркетингови, бизнес и рекламни планове. Какъвто и да е случаят, рекламният план обикновено се пише за следващата година. Тя трябва да включва всеки аспект от Вашата реклама, включително къде ще рекламирате и колко често. Също така, вземете приноса на други мениджъри преди да финализирате рекламния си план.
Целева аудитория
Изберете целевата аудитория като част от рекламния си план. Вашата целева аудитория ще бъде типът потребители или бизнес клиенти, за които рекламирате. Тези клиенти могат да бъдат дефинирани от специфични демографски групи, като възраст или доход или поведение при покупка, като например нощните ядат. Вашата целева аудитория може да бъде идентифицирана и чрез определен начин на живот. Например, насочете се към хора със съзнание за здравето или хора, които се занимават редовно, ако продавате протеинови шейкове или барове. Не можете да имате успешна рекламна кампания, без да идентифицирате правилно целевата си аудитория, тези, които най-вероятно ще купуват продукта ви.
Рекламно съобщение
Вашето рекламно послание също е ключов елемент от рекламния Ви план. Винаги избирайте правилното съобщение, според Entrepreneur.com. Например, ако продавате ваканции, например, създайте послание, което позволява на хората да си представят себе си "тен на плажа във Флорида" или "да се наслаждават на мартини край басейна през нощта, когато лъскавият океански бриз гали косата им". Предимствата на стреса преди функциите в рекламното ви съобщение. Ползите са това, което хората търсят в продукти или услуги, като загуба на тегло, повече енергия или увеличаване на доверието. Характеристиките са аспекти на вашите продукти като цветове, размери и вкусове.
Рекламна смес
Рекламният ми микс включва видовете рекламиране, които ще пускате на пазара, включително телевизия, радио, списание, вестник, директна поща, жълти страници или интернет реклама. Изберете подходящия рекламен микс, като определите кои рекламни медии най-вероятно ще използват вашите клиенти. Например, клиентите на ресторанти и автомобили често търсят специалитети в списанията за купони - тези, които се разпространяват в неделни вестници или по пощата. Въпреки това, те могат да чуят и за вашите продукти и услуги, докато гледат любимите си предавания. Рекламният ви микс вероятно ще включва няколко рекламни медии.
Бюджет за рекламиране
Определете колко ще похарчите през следващата година за рекламния си бюджет. Започнете с определяне на процента от всеки рекламен носител, който ще използвате. Например, може да решите да разпределите 50% от рекламните си долари за директна поща, 25% за радио реклама, а останалата част за интернет промоции. Свържете се с рекламните отдели за всяка медийна група. Получете най-новите си рекламни тарифни карти. Попитайте представителите на медийната реклама дали цените им ще се покачат през новата година. Ще създавате рекламния си бюджет предварително. Ето защо, всяко увеличаване на процента, който сте пропуснали, ще изхвърли бюджета ви. Разпределете всякакви допълнителни 10 до 15 процента за нови рекламни заявки, които могат да възникнат през годината. Например, бранд мениджър може да поиска допълнителни рекламни реклами за купони на определени пазари.
