Пазарното проучване е метод, който фирмите използват, за да идентифицират моделите при купуването на потребителите и да предскажат бъдещи навици за закупуване. То може потенциално да спести милиони компании, ако те знаят дали потребителите ще бъдат отблъснати, привлечени или безразлични към концепцията на продукта в развитието. Тези изследователски доклади могат да бъдат разработени по няколко начина и за различни цели.
Предназначение
Първата стъпка във всички изследователски доклади е да се идентифицира целта. Всички изследователски доклади са предназначени да събират знания, за да вземат по-информирано решение, преди да инвестират пари в концепция, да определят посоката на бизнес начинание или да решават дали да елиминират даден продукт или услуга. Определянето на целта на доклада помага да се насочи подходът на усилията за събиране на научни изследвания. Докладът може да продаде идея или да промени мнението на ръководството за дадена идея. Докладите могат да се използват и за идентифициране и отстраняване на проблем в рамките на една компания.
Събиране на информация
Важно е първо да съберем данни, които вече са събрани от други източници. Публикуваните доклади от изследователски фирми като Plunkett и Forrester могат да бъдат преразгледани, за да се избегне вече направеното удвояване. Можете също да използвате фактури за продажби, информация за клиентите и друга вътрешна документация. Данните от първа ръка трябва да се събират чрез задаване на въпроси, на които не е отговорено. Също така трябва да се събира, ако наличната информация е остаряла. Интервютата и въпросниците на потребителите са сред най-използваните методи за събиране на информация.
Статистически изследвания
Статистическите проучвания се опитват да научат колко голяма част от населението използва определени продукти, да предсказва тенденциите, свързани с продукта, и да идентифицира аудиторията, която купува продукта. Тази форма на изследване се нарича още описателно изследване и обикновено се използва, за да се разбере какво въздействие може да има един продукт върху целевия пазар. Дескриптивно изследване може да се използва за създаване на контролна група за бъдещи изследвания, които компанията може да възложи.
Изследователски изследвания
Проучвателните проучвания са строго информационна форма за разработване на изследователски доклад. Този метод се използва, когато проблемът не е идентифициран. Тя помага за изясняване на най-добрия начин за събиране на данни, избор на предмети за изучаване и изследване на модели. Вторичните данни, като експертни мнения и предишни проучвания, са основният източник на информация. Използват се също казуси и данни, събрани чрез фокус групи.
Причинно-следствено изследване
Причинно-следственото изследване започва в момента, в който събраните предишни изследвания помогнаха на изследователите да разработят хипотеза. Причинно-следственото изследване е фазата на тестване на разработената хипотеза. Редактор на списание "Предприемач" казва, че това изследване е важно, защото "популярното мнение и процедури не са непременно надеждни ръководства за най-добри практики". В неговото обобщение, причинно-следственото изследване е методът за тестване на предположенията за изследователски изследвания и описателни изследвания.
