Изявлението за стратегическо намерение е документ от една страница, който определя целите на компанията по ясен и специфичен начин. Изявлението за стратегическо намерение може да мотивира служителите и да помогне на ръководството да се съсредоточи върху краткосрочните и дългосрочните цели. Изявлението за стратегическо намерение обикновено съдържа декларация за визията, декларация за мисията, списък на целите на компанията и плановете, които компанията трябва да постигне.
Изложение на визията
Изявлението за визия очертава къде компанията иска да бъде в бъдеще. Декларацията за визия обхваща цялостната визия на компанията, в допълнение към това как управлението означава да се реализира тази визия. Една ефективна декларация за визия трябва да вдъхновява служителите и ръководството чрез установяване на реалистични цели и да ги формулира по конкретен начин, вместо да създава недостижими очаквания или неясни стремежи. Изложението на визията трябва да изразява идеал, че работниците ще имат положително отношение към това, което постигат за себе си и за компанията.
Мисия
Докато визията показва визията на компанията за себе си, мисията определя основните бизнес функции на компанията и нейната уникална цел в индустрията. Мисията включва продуктите и услугите, които компанията предлага, и как тя се отличава от останалата част от пазара. Докато мисията не трябва да включва конкретни подробности за стратегията на компанията, тя трябва да съдържа подхода на фирмата към такива основни процеси като продажби, маркетинг и обслужване на клиентите.
Списък на целите
Списъкът от цели поставя целите, очертани в по-ранните части на стратегическото намерение, в по-ясен фокус. Въпреки че декларацията за визия подчертава цялостните качества, които компанията се стреми да постигне, целите често се изразяват в количествено изразими термини. Например, изявление за визия може да се каже, "XYZ Company се стреми да води света в продажбите на джаджи". Списъкът от цели ще включва: "XYZ Company се стреми да увеличи продажбите на джаджи с 20% през следващите 12 месеца."
Стратегически планове
Списъкът от цели служи за очертаване на целите на компанията, а стратегическите му планове показват методите, които ще използват за постигането на тези цели. Изявлението за стратегическо намерение може също да съдържа плановете и методите, чрез които компанията се стреми да постигне своите цели. Например, ако списъкът на целите включва по-високи цели за продажби, стратегическите планове могат да включват нови маркетингови инициативи, увеличени стимули за продажби и подобрени програми за достъп на клиентите.
