Лошите лозунги идват от комбинация от фокусирано проучване на пазара и игриво въображение. Една без друга може да не произвежда ефективна маркетингова кампания, но комбинацията може да бъде изключително мощна. Вие ще трябва да изработите ясно съобщение, което обобщава вашата цел и не оставя място за съмнение. Отвъд проучване на пазара, всичко, от което се нуждаете, е въображение и може би творчески екип за мозъчна атака. Лозунгите са най-ефективни, когато достигнат до обща основа с масовата аудитория.
Елементи, от които се нуждаете
-
Ръководство за маркетинг
-
Речник
-
хартия
-
Химилка
Маркетингови принципи
Прегледайте основните маркетингови основи, за да подпомогнете поставянето на план в перспектива. Успешните лозунги умело описват къде една идея, субект или движение се вписват в пазар или общност, поради което лозунгите се наричат още „позиционни изявления“, основани на „уникално предложение за продажба“. Друго име на слогана е "слоган". Една от най-важните основни концепции на маркетинга е да се измисли категория, в която можете да притежавате лидерство. Идеята е да се открои в тълпа от съперници, а не да се слива. В крайна сметка печелещите лозунги създават желани възприятия, които предизвикват реакция в уста.
Направете списък с ключови думи, които най-добре описват това, което искате да популяризирате. Създайте три отделни колони за глаголи, прилагателни и съществителни. Напълнете всяка колона с възможно най-много думи, слаби или силни, тъй като въпреки това ще редактирате списъка. Ако искате да създадете лозунг за събитие като карнавал, включвайте всички изображения, които веднага идват на ум като клоуни, бонбони, вози, шоута и деца. Мозъчна атака с други хора, освен ако не работите самостоятелно и не записвате всяка възможна идея.
Използвайте речник, за да намерите синоними и свързани понятия, за да разширите списъците колкото е възможно повече. Думата цирк, например, може да няма много синоними, но има много сродни думи като карнавал, панаир, парк и приказка. Търсенето на някоя от тези думи в речника ще доведе до други думи. Не е необходимо да имате най-актуалния или задълбочен речник, въпреки че значението се развива с течение на времето. Хората ще присвоят собствените си значения на думите, които избирате. Внимателният избор на универсално разбираеми думи може да помогне за насочването на тези възприятия.
Направете копие на вашия груб проект на списъци за бъдещи справки и след това започнете да пресичате най-слабите думи, които знаете, че няма да работят. Ограничете списъците само до най-силните думи, които съобщават за уместността и убедителните убеждения. Премахнете объркването, като изтриете думи, които обикновено не се разбират от аудиторията ви. За да бъде оценен лозунгът от възможно най-широката аудитория, изрежете всички други думи, които могат да имат твърде много конотации, които могат да замъглят намерението на съобщението.
Експериментирайте с останалите думи, като създадете кратки фрази, които звучат и изглеждат желани. Бъдете уникални и оригинални. Искате да притежавате своя лозунг, защото не искате вашият целеви пазар да обърка съобщението ви с друга кампания. След като имате думи, които рисуват важни снимки, добавете в съюзи или свързващи думи, които произвеждат разумно послание. След това изпробвайте лозунга с приятели и последователи, за да прецените реакцията. Преработете лозунга, докато обратната връзка е изключително положителна.
Внимание
Не използвайте съдържание, защитено със запазени марки, от други компании, за да избягвате възможни съдебни дела за нарушения.
