Маркетинговият план за компания от текстилната индустрия излага специфична пазарна стратегия, която идентифицира маркетинговите цели и цели с конкретни за времето действия за постигането им. Текстилната промишленост включва проектиране и производство на текстил и други тъкани. Каналите за дистрибуция включват производители, вносители и търговци на дребно. В резултат на широкия обхват на дистрибуторските канали, както и на разнообразието от продуктови и сервизни сегменти, всеки маркетингов план ще варира в широки граници и ще бъде специално адаптиран към целите и задачите на всяка компания.
Цели на маркетинга
Целите на маркетинговия план трябва да бъдат съобразени с общите бизнес цели на компанията. Липсата на ясна маркетингова цел може да провали най-добрите усилия, преди да бъдат предприети действия, пише Дейвид Меерман Скот, автор на "Новите правила за маркетинг и PR". Рентабилният ръст на приходите е най-важната цел на всяко предприятие с нестопанска цел. Пример за ясна маркетингова цел за производител на текстил може да бъде да развие експортни продажби за Канада като 5% от брутните приходи на компанията.
Целеви пазар
Не всички клиенти са еднакви. Целевият пазар представлява специфичен тип купувач, който е идентифициран като потенциално заинтересован от продукта или услугата на компанията. Целевият пазар може да представлява идентифицирана ниша. Например, един малък производител може да приспособи своята продукция и продукция към пазара на домашен текстил, който представлява сравнително голям пазарен сегмент. Производителят може също да приспособи производството си към екологосъобразни потребители, подобни на европейските текстилни продукти за екомаркировка. В такъв случай производителят може да пусне на пазара продукти както за общите търговци на дребно на пазара за домакински текстил, така и за търговците на дребно в пазара на продукти с ниша за околната среда.
Действия на пазарния план
Маркетинговата цел трябва да бъде последвана от конкретни действия за постигане на целта. Тя следва да определи конкретните действия, необходими за привличане на нови клиенти и задържане на съществуващи клиенти. Например, бизнес целта на производителя на текстилната промишленост би могла да бъде увеличаване на продажбите му от предходната година с 15%. Конкретните свързани действия в маркетинговия план могат да включват увеличаване на броя на промишлените търговски изложения, изложения, панаири и конференции, които компанията посещава, за да се идентифицират конкретни търговски обекти, като например международното изложение за текстилната индустрия, което се провежда ежегодно в Китай. По-голяма печалба може да се постигне и чрез намаляване на производствените разходи. Специфични действия за тази цел могат да включват намаляване на разходите за текстилни химикали, боядисване и довършителни доставки, като се изискват предложения от алтернативни източници на доставчици.
Уеб маркетинг стратегии
Новите медии създадоха нови възможности за маркетингови планове. В допълнение към традиционните стратегии за маркетингов план - като посещаване на търговски изложения и реклама в традиционните медии - компаниите вече използват социални медии, онлайн видео и вирусни маркетингови инструменти за постигане на маркетингови цели. "Маркетингът е нещо повече от реклама. PR е нещо повече от обикновена медийна аудитория", пише Скот. Скот твърди, че маркетинговите планове трябва да преминат от обикновен маркетинг към масите към стратегии за насочване, които достигат до аудиторията чрез интернет. При по-внимателен анализ на маркетинговите бюджети, компаниите от текстилната индустрия на B2B могат да се възползват от нарастващото използване на нови медии, за да останат конкурентоспособни и да намалят разходите за маркетинг.
NAICS за пазарни проучвания
Системата за класификация на промишлеността в Северна Америка (NAICS) е стандартът, използван от статистическите агенции за класифициране на бизнес пазарите. NAICS разделя производството на текстилната промишленост на категории като килими и килими, плетени връхни дрехи и широк плат. Разбирането на NAICS категориите за шивашката промишленост е важно при разработването на плановете за маркетинг на текстилната индустрия. Това е особено полезно за пазарни изследователи, използващи данни за промишлеността, предоставени чрез ресурси като настоящите промишлени доклади на Бюрото за преброяване в САЩ.
