Марковото копие е писменият еквивалент на фирмено лого и свързаните с него стандарти за проектиране. Тя комуникира личността и качествата на даден продукт или услуга с клиенти и перспективи. Това прави част от творците в творческия екип, отговорен за развитието и защитата на ценностите на марката. За да напишете копие на марката, трябва да разбирате стойностите на марката на продукта, да разработвате послания и тон на глас, който комуникира тези ценности и да ги използват последователно във всички маркетингови медии.
Разберете стойностите на марката
Стойностите на марката са характеристиките на даден продукт или услуга, които компаниите искат клиентите да разпознават и си спомнят, когато обмислят покупка. Силните стойности на марката разграничават продуктите от конкурентни предложения, като помагат за изграждане и поддържане на продажбите. Трябва да се запознаете с тези стойности преди да започнете да пишете. Един технически продукт, например, може да има стойности, които го позиционират като новаторски, надеждни или енергийно ефективни. Потребителският продукт може да се представи като желание, приятелски, младежки или на достъпни цени. Следователно копието на вашата марка трябва да засили тези ценности, вместо да се фокусира само върху характеристиките на продукта или услугата.
Направете марка обещание
Бранд копие обещава на клиентите и перспективите. Един технически продукт, като например композитен материал, например, може да обещае на клиентите, че ще могат да се възползват от иновативната технология за материали, за да подобрят работата на собствените си продукти и да получат конкурентно предимство. Потребителска услуга като застраховка срещу злополука може да обещае на клиентите, че е достъпна, лесна за разбиране и предлага лесен начин за подаване на искове.
Създаване на бранд съобщения
За да се гарантира, че бранд копието комуникира стойности последователно във всички медии, разработете набор от съобщения за марката. Създавайки стандартно описание на продукт или услуга, можете да укрепите стойностите на марката всеки път, когато клиентът види или чуе реклама, прочете брошура, посети уебсайт или получи маркетингов имейл. Един индустриален производствен продукт, например, може да „помогне на компаниите да достигнат нови нива на производителност и качество.“ Продуктът за здравеопазване на потребителите може да предложи на хората „възможност да се насладят на по-активен начин на живот“. може да гарантира, че клиентите веднага свързват стойностите на марката с продукта.
Разработване на тон на гласа
Постоянен тон на гласа е от съществено значение с копие на марката. Копие за корпоративна адвокатска кантора, например, може да има авторитетен тон за бизнес клиентите, докато семейната адвокатска кантора може да пише в приятелски, достъпен тон за личните потребители. Фирмените маркетингови технически продукти могат да възприемат уверен тон, който укрепва иновациите и лидерството на пазара.
Създайте редакционен стил
Бранд копие трябва също да има последователен редакционен стил. Копие, което укрепва ценности като приятелски или лесни за използване, трябва да включва кратки изречения и прост език. Ако пишете за сложен технически продукт с иновативна марка, използвайте логическа структура с ясни заглавия и точки, за да се гарантира, че клиентите разбират концепцията.
