Влиянието на медиите върху потребителското поведение е дълбоко. Милиардите долари, изразходвани всяка година за реклама, свидетелстват за въздействието на медиите върху предпочитанията на потребителите за закупуване и закупуване. Способността на медиите да оформят потребителските тенденции и вкусове чрез медии като филми, телевизионни предавания и музика е всепроникваща. Нови медии като интернет сайтове ускоряват възприемчивостта на потребителите към продуктите чрез коментари, направени на уебсайтове и блогове.
Рекламна медия
Медиите са част от ежедневието ни, че дори не осъзнаваме, че това ни влияе в големи и малки начини. Употребата на медии в рекламата е целенасочена, за да предизвика промяна в потребителските действия, убеждения и възприятия. Той ни отблъсква да купуваме продукти, от които не се нуждаем, и изцяло да се доверяваме на претенции за продукти, които са буйни или преувеличени. Макар да е общоизвестно, че сме покланящи се по търговски причини, консуматорската публика позволява тези набези, защото медиите плащат за телевизионни предавания или музика по радиото, както и информация и новини, които четем във вестници и списания.
Развлекателни медии
Медиите могат да оформят кои сме ние като обществени и частни хора. Поговорката ви е това, което консумирате, трябва да се прилага към медиите толкова, колкото и с храната. Знаменитост носи известен ансамбъл за дрехи или споменава дизайнера, производителя или магазина, където е бил закупен и почти веднага, продажбите за този артикул се увеличават. Индивидуващите знаменитости създават незабавна осведоменост за марката и възприемчивост, дори ако са косвени. Рекламодателите плащат, за да получат продуктите си на видно място в телевизията и филмите, защото смятат, че тези привидно нетърговски асоциации ще доведат до положително повишаване и в крайна сметка продажби.
Онлайн медия
Интернет значително допринесе за способността на медиите да влияят на потребителите. Има хиляди уебсайтове от търговски и частни източници, които продават всичко под слънце. Докато потребителите продължават да се грижат за онези търговски дружества, за които знаят, че нямат пари, те са склонни да се поклащат и малко по-отворени към молбите на блогъри и публикации във форума, които те обикновено разглеждат като непредубедени трети страни.
Риск на купувача
Уебсайтове като Списък на Angies и The Urban Shopper съществуват, за да насочват потребителите към избора на продукти и услуги на местно и национално ниво. Потребителската поговорка „Купувачът внимавайте” е необходима повече от всякога, тъй като силата на всички медии да влияят и да информират и въздействат, консуматорството продължава да расте експоненциално и все повече хора имат достъп до тези медии, с по-малко контроли, за да се проучи какво е уважавано или вярно.
