Продуктовият микс е важно съображение за всяка фирма. Той предлага възможност за разширяване на клиентската база, като предлага повече продукти в повече ниши. Разбирането на основите на продуктовия микс ще ви помогне да разберете защо е толкова важно за вашата организация.
значение
Продуктовият микс е важен фактор за бизнеса, който има големи продуктови или сервизни линии. Подходящият продуктов микс може да увеличи продажбите чрез предлагане на продукт или услуга, които отговарят на нуждите на почти всеки потребител. Продуктовият асортимент на една фирма е особено важен в конкурентна индустрия, където има множество конкуренти, които се конкурират за различни сегменти клиенти, като например хотелската индустрия, където различни хотели са насочени към бюджетни пътници, бизнес пътници и туристи.
функция
Функцията на продуктовата гама е да предостави или рекламира един вид продукт на възможно най-много потребители. Един добър продуктов микс ще има разнообразие от продукти, които ще отговарят на нуждите на всеки човек. Като използвате паста за зъби като пример, може да имате основен, бюджетен продукт, скъпа версия за избелване на зъбите и органичен, екологично чист продукт.
размер
Като цяло, колкото по-голям е продуктовият микс, толкова по-добре ще функционира. Има обаче някои изключения. Ако продуктовият микс включва много продукти, които са непопулярни или излишни, той действително ще навреди на продажбите. Целта трябва да бъде да има колкото се може повече продукти в продуктовия микс според изискванията на пазара.
вещи
Ефектът от добрия продуктов микс е увеличаване на продажбите, защото вие сте в състояние да уловите потребителите от целия пазар и да избегнете превключването на потребителите към конкурент. Ако управлявате няколко вериги ресторанти под една организация с чадър, например, можете да предоставите различни заведения за хранене на един и същ клиент, който търси различни неща по различно време - романтична вечеря, приятен семеен опит или място за бизнес вечеря.
погрешни схващания
Едно погрешно схващане за продуктовия микс е, че това е просто група от продукти, които се поставят от една компания. Продуктовият микс е група продукти, произведени от една компания, но тя е много повече. Продуктовият асортимент трябва да бъде проектиран с внимателно разглеждане на ролята на всеки продукт.
Внимание
Ако използвате микс от продукти, не забравяйте да го използвате правилно. Простото колкото е възможно повече продукти ще доведе до съкращения, където собствените ви продукти се конкурират, а не се допълват взаимно. Също така трябва да внимавате да адекватно да разграничавате продуктите си или рискувате да раздробявате пазарите си, където по-евтиният ви продукт отнема бизнес от вашия премиум продукт.
