Продуктовият микс е разнообразието от продукти, които една компания произвежда или продава на пазара. Продуктовата линия често се развива, тъй като производителите искат да се възползват от стойността на марката и успеха на други продукти в микса. Търговците на дребно носят комбинация от продукти, за да задоволят различни клиенти. Продуктовият микс включва четири общи елемента: дължина, ширина, дълбочина и последователност.
дължина
Елементът от дължината на продуктовата гама се отнася до броя на продуктите в дадена продуктова линия. Можете също така да го опишете като броя на единиците за съхранение на акции или на SKU, които компанията носи в продуктова линия. Например, дължината на продуктовата линия за безалкохолни напитки на търговците на хранителни стоки е броят на различните марки, които носи. По-дългата продуктова линия означава, че потребителите имат повече възможности и достъп до по-голям асортимент.
широчина
Широчината на продуктовата гама се отнася до броя на продуктовите линии, които една компания предлага или сорта, който една компания предлага. Предлагането на по-широка гама от продуктови линии е често срещано явление за отстъпки и отдели, които продават продукти в редица различни категории продукти. Производителите развиват широк обхват за диверсифициране на рисковете от изчезването на даден продукт. Търговците на дребно с голямо разнообразие често се опитват да се търгуват във виртуално обслужване на едно гише.
дълбочина
Дълбочината е тясно свързана с дължината в продуктовия микс в смисъл, че предлага на потребителите опции при избора на даден продукт. Дълбочината се отнася до различните начини, по които можете да закупите определен продукт в продуктова линия. Например, можете да си купите безалкохолна напитка в бутилка от 2 литра, 6 или 12 опаковки от кутии, бутилка от 20 унции или други размери. Можете да си купите сапун в течна, прахообразна или гелова форма. Тези опции допълнително увеличават вашата гъвкавост като купувач.
съгласуваност
Елементът на съгласуваност на продуктовата гама се отнася до връзката между продуктите в продуктовата линия и начина, по който те достигат до потребителя. За производителите последователността се отнася до това доколко производствените процеси са тясно свързани с различните продукти. Колкото по-последователно е производството, толкова по-ефективно и рентабилно. За търговците на дребно, последователността в продуктовия микс улеснява извършването на предполагаеми продажби и препоръчва близки продукти. Различните продукти в микса обикновено се превръщат в уникален процес на продажба на този продукт.
