Маркетинговият план е продукт или план, специфичен за цялата компания, който очертава всички дейности, свързани с изпълнението на маркетингова цел в определен период от време. Маркетинговият план се оформя в писмен документ, който служи като ръководство. Маркетинговата стратегия е основен компонент на плана, който идентифицира конкретни, действащи стратегии за осъществяване на плана.
Основи на маркетинговия план
Въвеждането на маркетингов план се основава на изследвания за идентифициране на конкретни целеви клиенти и как продуктите и услугите на компанията отговарят на нуждите на тези клиенти. Business Dictionary отбелязва, че маркетинговият план включва "подробни програми за действие, бюджети, прогнози за продажбите, стратегии и прогнозни (проформа) финансови отчети." В ръководството си "Как да създадете маркетингов план", Предприемачът посочва, че маркетингов план варира от няколко страници за малки фирми до стотици страници за големи организации. Можете да следите напредъка към целите, като прегледате плана си с отчети за продажби и производство.
елементи
Маркетинговият план започва с текуща оценка на вашата ситуация. Редовно прегледайте текущото си състояние, пазара и конкурентите. Освен това, опишете актуалните заплахи и възможности, които ви влияят на пазара. След това искате да зададете конкретни, измерими цели, които ръководят изпълнението на вашия план и формулиране на стратегии. Повишената информираност, подобряването на пазарния дял и ръста на продажбите са общи цели, които можете да измерите. И накрая, очертайте бюджет въз основа на целите си и определете как ще измервате резултатите след доставянето на маркетингови съобщения.
Основи на маркетинговата стратегия
Маркетинговите стратегии обясняват как ще постигнете маркетинговите си цели. Разделът за маркетингова стратегия във вашия маркетингов план е вашият "план за игра" за успех. Различни маркетингови ръководства и стратегии предлагат планове за успех. Тези стратегии помагат на компанията да определи какви ползи и ценности правят неговата марка уникална и по-добра от конкуренцията. Позицията е установена и съобщена на потребителите чрез маркетинг. Маркетинговият микс е ключово стратегическо съображение.
Маркетингов микс
Бележките за малкия бизнес наричат маркетинговата стратегия "сърцето на маркетинговия план" и отбелязва, че маркетинговият микс е основен компонент на една добра маркетингова стратегия. Маркетинговият микс често се нарича четирите П на маркетинга, базиран на елементите на продукта, мястото, цената и промоцията. За елемента на продукта разгледайте ползите от предлаганите от вас продукти и услуги. Мястото, известно повече като дистрибуция, се отнася до системата за доставка до клиентите. Вашите ценови точки трябва да се отнасят до вашата позиция (напр. Ниска цена, стойност, висок клас лукс или премия). Промоцията е използването на комуникация и медии за комуникация на вашата позиция към пазара.
