Голяма част от всеки пазарен анализ зависи от проучването на пазара, извършено преди самия анализ. Предишни изследвания биха могли да включват проучвателни, вторични и първични изследвания. Проучвателните изследвания определят основите на пазара, вторичните изследвания използват съществуващи проучвания и източници като преброяването на САЩ за анализа, а първичните изследвания използват инструменти като проучвания за събиране на данни за настоящия, специфичен пазарен анализ. След като се събере цялата информация, тя се оценява и разделя на различни компоненти за официален анализ на пазара.
Описание на клиента
Описанието на клиента описва хората на пазара на компанията, известни като демографски или целеви пазар. Демографията може да бъде категоризирана по различен начин, включително доходи, навици за покупка, географско местоположение или възраст. Познаването на размера на пазара е важно, защото тази цифра е в основата на прогнозираните приходи и общите бизнес цели. Изследователите на пазара могат също така да анализират фактори като стойностите, които карат индивидите в демографската среда, как те вземат своите решения и тяхната покупателна способност.
Възприемане на клиента
Важен аспект на пазарния анализ е и възприемането на целевия демографски профил на бизнеса и на продукта. Изследванията за този анализ често са първични и под формата на проучвания и фокус групи. Анализът на събраната информация дава възможност на бизнеса да знае за нагласите на потребителите, колко е вероятно те да купуват и тяхното познаване и признаване на марката.
Тенденции на пазара
Пазарните тенденции носят контекстуално значение за бизнеса и пазара, като описват настоящите тенденции и незадължителното развитие на тези тенденции. Изследователите могат да извършат нещо, наречено PEST (политически, икономически, социален и технологичен) анализ, за да изпълнят този компонент на пазарния анализ. Това помага на изследователите да опишат текущата среда, в която бизнесът функционира, като същевременно запознава с културните тенденции, които оказват влияние върху демографската среда.
Пазарни прогнози
Пазарните прогнози съчетават информацията от описанието на клиента, възприятието и пазарните тенденции и прогнозират бъдещето на целевия пазар, както и мястото на бизнеса в бъдещето на пазара. Този анализ помага на бизнеса да формулира стратегии, като идентифицира критичните области, които се нуждаят от фокус. Прогнозите на пазара помагат на изследователите и анализаторите да направят важни препоръки, за да помогнат на бизнеса да успее в бъдеще.
конкуренция
Повечето пазарни анализи включват и част, която описва конкуренцията на бизнеса със същото изследване, което е било приложено към проучващата компания. Например, анализът на конкурент може да включва проучване на начина, по който целевата демографска група възприема марката на конкурента, как се отразяват текущите тенденции на конкурентите или как конкуренцията може да повлияе на бизнеса в бъдеще.
