Планът за маркетингови извадки служи като ключов елемент от цялостната маркетингова стратегия на бизнеса и в идеалния случай трябва да бъде създаден заедно с бизнес план. Планът за пазарна извадка трябва да съдържа напълно анализирани пазарни проучвания, събрани чрез методи, включващи проучвания, анкети и тестове на фокус групи. Планът за пазарна извадка трябва да обвърже пазарните проучвания с краткосрочните и дългосрочни маркетингови цели на компанията.
Елементи, от които се нуждаете
-
Проучване на пазара, специфично за вашата индустрия
-
Бизнес план
Задайте параметри за провеждане на пазарни проучвания и анализиране на резултатите. Тази част от вашия план за маркетингови извадки трябва да бъде колкото е възможно по-конкретен и подробен, като очертаете кой очаквате клиентите си и къде ще дойдат. Можете да използвате изследователски инструменти, за да завършите тази част от вашия план за маркетингови извадки, като анализирате демографските профили и проучите съществуващите и потенциалните клиенти чрез различни методи на проучване и фокус групи.
Провеждайте случайни или вероятностни извадки, които по същество осигуряват на членовете на вашата целева популация с еднаква вероятност за избор, както и систематично вземане на проби, което се провежда чрез изчисляване на желаната фракция за вземане на проби от определен процент. Може също да пожелаете да направите извадка на квоти, при която изборът на вашата целева група за проучване е неслучайна по природа, или клъстерна или областна извадка, при която изследванията се провеждат в пълни групи или в специфични области на вашия пазар.
Анализирайте пазарните си проучвания, като определите валидността на вашите резултати и вашите специфични маркетингови цели.Вашата цел ли е да увеличите пазарния си дял с определен процент, да достигнете някаква прогноза за приходите или да разширите Вашата компания на различни пазари? Използвайте вашето пазарно проучване, за да предоставите обективна оценка на това как вашите цели ще бъдат повлияни от данните, събрани по време на Вашето пазарно тестване.
Разработете подробен писмен план за маркетингови извадки, който очертава специфичната методология, използвана за провеждане на пазарни проучвания, оценка на констатациите и препоръки за това как резултатите влияят на цялостната маркетингова стратегия.
Прегледайте отзивите от маркетинговия си план, за да дефинирате и подобрите маркетинговите си цели. Тази информация ще бъде използвана при изготвянето на краткосрочни и дългосрочни маркетингови цели и стратегии. Разработване на целеви измервания в съответствие с маркетинговите цели. Решете как ще определите дали вашите маркетингови цели са изпълнени и какви действия ще предприемете, ако някой аспект от маркетинговия план не се изпълнява, както се очаква.
Съвети
-
Провеждането на маркетингови проучвания едновременно с разработването на вашия бизнес план ще ви помогне да установите всеобхватни, добре проучени цели и измервания за постигане на дългосрочните цели на вашия бизнес.
