Никой бизнес не работи във вакуум. Тя трябва да се бори с околната среда по много начини. Според най-разпространения вид анализ, анализът на PESTLE, има шест такива елемента, които бизнесът трябва да е наясно: политически, икономически, социални, технологични, правни и екологични. Икономическите и правни фактори понякога се групират заедно, давайки пет широки елемента на бизнес средата.
Съвети
-
Шестте елемента в бизнес средата са политически, икономически, социални, технологични, правни и екологични.
Какво представлява PESTLE анализът?
PESTLE анализът е концепция, създадена от маркетинговите принципи и действа като инструмент за компаниите, които могат да проследят средата, в която работят. Това е особено важно, когато една компания възнамерява да пусне нов продукт или услуга или да се разшири в нова област. Самият PESTLE е мнемоничен, където буквите стоят поотделно за следното:
- Политически: Каква е политическата ситуация в областта, в която бизнесът функционира?
- Икономически: Какви са икономическите фактори на пазара, на който бизнесът работи?
- Социални: Какви са социално-културните фактори, които трябва да бъдат взети под внимание в средата, в която бизнесът функционира?
- технологично: Какви технологични тенденции вероятно ще доминират в средата на бизнеса в обозримото бъдеще?
- Правна информация: Каква е правната среда? Има ли законодателство, което бизнесът трябва да вземе предвид?
- на околната среда: Има ли в района особени екологични проблеми, които бизнесът трябва да вземе предвид?
Тези шест фактора на бизнес средата дават един вид общ поглед върху бизнес ландшафта, като помагат на бизнеса да анализира ситуацията, преди да вземе важно решение. Разбира се, има много различни варианти на рамката PESTLE и много маркетингови гурута са добавили свои собствени фактори към списъка. На менмониката по-горе обаче се разбира оригиналната.
Разбиране на политическите фактори
Този анализ се занимава с влиянието, което местната власт може да окаже върху бизнес средата. Има ли нов данък или задължение за притеснение? Фискалната политика на правителството също е важна, тъй като тя ще определи кои отрасли получават най-голяма държавна подкрепа. Други въпроси включват всички тарифи, които правителството може да наложи на определени индустрии.
Разбиране на икономическите фактори
Този фактор разглежда ефективността на икономиката в областта, в която функционира една компания. Има ли повишаване на инфлацията, за която компанията трябва да се тревожи, когато обмислят бъдещите текущи разходи на бизнеса? Кой е конкуренцията? Какви модели могат да се адаптират, за да анализират търсенето и предлагането? Други неща, които трябва да се имат предвид са лихвените проценти, покупателната способност на потребителите и валутните курсове.
Разбиране на социалните фактори
За социалните фактори бизнесът анализира аспектите на социалната среда, като демографските показатели, числеността на населението и доминиращите културни тенденции, които могат да повлияят на бизнес стратегията.
Разбиране на технологичните фактори
Технологичните фактори винаги са били важни за бизнеса, но в последно време са придобили още по-голямо значение. Те представляват преобладаващите технологични тенденции в дадена област и как те могат да бъдат или полезни, или вредни за успеха на бизнеса. Те включват такива неща като притежаваните устройства, интернет и клетъчната свързаност и всякакви нови тенденции в технологиите, които биха могли да повлияят на дейността на бизнеса в бъдеще.
Разбиране на правните фактори
Бизнесът анализира специфичните закони, които засягат бизнеса, работещ в тази област. Съществуват и вътрешни политики, които компанията вече може да приеме за себе си и те ще трябва да бъдат анализирани по отношение на средата, която смятат да оперират.
Разбиране на факторите на околната среда
Факторите на околната среда са жизненоважни в един все по-екологичен свят. Компанията трябва да определи как нейните практики и местоположение ще се отразят на заобикалящата среда и да предприемат мерки за смекчаване, за да се гарантира опазването на околната среда.
