Еластичността на цените, известна също като ценова еластичност на търсенето, измерва промяната в търсенето на стока или услуга, като се има предвид промяна в цената. Казва се, че една стока е еластична, ако промяната в цената създава по-голяма промяна в търсенето. Колкото по-голяма е промяната в търсенето, толкова по-еластично е доброто. Съществуват различни видове еластичност и върху нея влияят множество фактори.
Еластично търсене
Доброто е еластично, ако промяната в цената създава по-голяма промяна в търсенето. Повечето стоки и услуги имат еластично търсене. Например, ако цената на столовете беше повишена с 2%, а търсенето - с 4%, столовете биха се считали за еластично. Колкото по-висока е промяната в търсенето, толкова по-голяма е ценовата еластичност. Търсенето е еластично, когато ценовата еластичност се изчислява на повече от 1. За стоки с висока еластичност увеличението на цените ще доведе до намаляване на приходите. Това се случва, защото увеличението на приходите от по-високата цена се превишава от загубата на приходи, причинена от по-малко покупки.
Нееластично търсене
Стоките са нееластични, когато промяната в цената не води до по-голяма промяна в търсенето. Като се използва примерът на стола, ако цената на столовете беше повишена с 2%, а търсенето - с 1%, столовете биха се считали за нееластични стоки. Търсенето се смята за нееластично, когато ценовата еластичност се изчислява на по-малко от 1. Ако цената на нееластичната стока се увеличи, приходите ще се увеличат. В този случай допълнителните приходи от по-висока цена надвишават приходите, загубени от по-малко покупки.
Фактори, които засягат еластичността
Заместващите продукти, степента на необходимост и делът на бюджета на потребителя оказват еластичност на въздействието. Колкото повече заместители има един продукт, толкова по-голяма ще бъде нейната еластичност. Това е така, защото когато цената се повиши, потребителите имат много други подобни продукти, които могат да избират, без да се налага да плащат по-високата цена. Колкото по-голяма е необходимостта от даден продукт, толкова по-нееластичен ще бъде той. Класическият пример е храната: дори ако цената на храната се покачи, хората ще продължат да я купуват, защото това е необходимост. Когато цената на един продукт е голяма част от общия доход на потребителя, продуктът ще бъде по-еластичен. Това се случва, тъй като промяната на цените оказва голямо влияние върху цялостната им финансова ситуация. Продуктите, които са по-ниска част от общия доход, като опаковката на венците, ще бъдат нееластични. Дори ако цената се повиши, тя няма значително въздействие върху потребителя.
Изчисляване на ценовата еластичност
За да се изчисли ценовата еластичност, трябва да имате данни за търсенето на даден продукт на различни цени. След това можете да изчислите еластичността чрез разделяне на промяната в количеството, поискано от промяната в цената, или (Q2-Q1) / (P2-P1). Резултатът ви често ще бъде отрицателен, но за практически цели знакът се игнорира. Например, ако търсенето на столове на цена от $ 10 е 100, а търсенето на $ 20 е 10, бихте изчислили еластичността като -9, или просто, 9. В този пример столовете са много еластични.
