Стартирането на марка може да бъде екстравагантно или икономично в зависимост от бюджета на компанията. Въпреки че компанията не трябва да прекъсва банката, за да пусне продукт, тя трябва да бъде ефективна. Основните цели на стартовата кампания са да се създаде бръмча и да се обучи целева аудитория. Традиционните дейности включват сесии за обучение на персонала, реклами, събития, демонстрации в магазина и дейности след пускането в експлоатация.
Вътрешни кампании
Разработете марката и създайте екип, който да го подкрепи. Тази вътрешна дейност е критична, тъй като стартирането на марка се фокусира и посвещава. Обучете ключови изпълнители, след това филтрирайте до членовете на екипа, които са част от старта. Придайте стойности на марката на тези лица, които ще имат директен контакт с клиенти или натиснете.
Външни реклами
Рекламите са ключова дейност в стартирането на една марка, независимо дали са гледани по телевизията, гледани в списания, сърфират в интернет или са обявени по радиото. Рекламите карат аудиторията да предвиди пристигането на продукта на пазара или да ги информира за уникалната му точка на продажба. Изберете национални или регионални рекламни кампании според разпространението на продукта.
Събития в пресата и индустрията
Събитието за пускане на пазара е първият голям тласък за марката и този, който получава цялата информация за пресата. Задръжте стартовото си събитие на място, където пресата, купувачите и целевите клиенти могат да се запознаят с продукта. Избирането на ключово местоположение - и поставянето му върху марката от горе до долу - е ефективен начин за предаване на посланието на марката към аудиторията ви.
Директни събития от клиенти
Достигнете до клиента директно чрез търговски обекти, като позиционирате събитие за стартиране, където целят потребителите да пазаруват. Фирма за изящни изкуства, която стартира най-новите си придобивания, може да избере място с висока класа, насочено към конкретен списък с клиенти, докато една компания за напитки може да избере серия от събития в супермаркетите, които се фокусират върху купувачите.
Кампании за популяризиране
Промоционалните кампании се провеждат заедно с пускането на продукта и се провеждат на дати, които заобикалят старта. Тези промоции предлагат стимул за покупка и изпробване на продукта, а често и под формата на незабавни отстъпки, безплатни подаръци или членства. Промоционалните кампании водят до лоялност към марката и бъдещи продажби.
Дейности след старта
Текущите дейности за задържане на клиентите възникват след пускането на продукта. Инсталациите и демонстрациите в магазина печелят лоялност на потребителите за период от седмици или месеци. Измерване на ефективността на кампанията и получаване на мнения за продукта с проучвания и обратна връзка с клиентите. Съдът на пресата, като им предостави материали, мостри и съответна информация за предстоящите статии. Поддържането на информираността на пресата води до непрекъснато покритие, тъй като всяка бъдеща дейност се счита за достойна за новини.
