Брандирането е най-важният аспект на създаването на продукти. Повечето потребители се доверяват на известна марка над неизвестно, дори ако цената на марката е по-висока. Това доверие идва от години на точен маркетинг, реклама, продуктово пласиране и рядко, ако изобщо, променя логото на марката и външния вид на продукта. Най-утвърдените марки могат лесно да променят стратегиите си и да актуализират външния вид на своите продукти, но това не идва без години на развитие на доверието на марката.
Определете марката и какво означава тя. Това звучи просто, но много марки са неефективни, защото изпращат погрешно послание към тези, които не са запознати, затова погледнете обективно на марката за всяко недоразумение.
Анализирайте материалите за брандиране. Лога, уебсайтове, реклами и продукти, поддържани от марката, трябва лесно да изобразяват желаното съобщение. Ако нещо не поддържа марката, то трябва да бъде променено или премахнато.
Разберете целевата аудитория. Въпреки че би било идеално за една марка да се хареса на всички, обикновено има целева демографска група и тази марка трябва да говори с нея. Това е основната аудитория на купувачите. Например, марка за биологични храни може да се хареса на семейства от по-висок клас с единични деца, които живеят в предградията, докато марката за бързо хранене се харесва на тези, които са средна класа или по-ниска, имат много деца и двамата родители работят на пълен работен ден. Тези примери може да не са точни, но това е вид информация, за която трябва да търсите.
Отбележете внимателно марката. Дали това е местна компания, специализирана фирма или национална и лесно разпознаваема компания, проверете нивото на осведоменост на пазара. Размерът на рекламата, марката в магазина и наличността на продукта определя размера на експозицията и продажбите, така че ако тези практики не се използват, марката може да пострада. Например, една компания за чипове може да има връзка с верига за кутии, за да покаже чиповете си на предната част на пакета две седмици от един месец, като му дава по-голяма експозиция, или може да участва в по-чести промоционални продажби.
Определете ефективността на всички части на марката. Ако има някакви несъответствия, това е моментът да се направят промени.
