Мърчандайзингът е форма на маркетинг, която се фокусира върху представянето на самия продукт, когато и където клиентите най-вероятно ще купуват. Маркетингът е по-широко усилие, което включва всички възможни форми на промоция, включително по-дългосрочна осведоменост за марката. В добре изработен маркетингов план, маркетинг и мърчандайзинг интерфейс, грациозно, с маркетинг, поставящ основите на мърчандайзинга, който води клиентите до техните окончателни решения за покупка.
Дългосрочен маркетинг
Маркетингът започва с изграждането на вашата марка и изработването на продукт, който ще отговаря на нуждите на клиентите. Тя включва маркетинговите проучвания, които започват преди проектирането и производството на продукта, идентифицирайки целевия пазар и изграждайки функции, които ще се харесат на бъдещата ви аудитория. Замислен и ефективен маркетингов план обхваща стратегии за брандиране, които използват опаковката и посланието на продукта, за да подсилят и ясно да съобщят своята привлекателност към най-вероятните потенциални клиенти. Опаковките и рекламата са възможности за изграждане на основата за брандиране, която започна с концепцията и дизайна на продукта. След като тези парчета са на мястото си, една маркетингова стратегия може да проследи на етапа на мърчандайзинга, представяйки продукта по начини, които ще накарат клиентите да избират и купуват продукта.
Точка за покупка на стоки
Маркетингът на точка за покупка използва мърчандайзинг на фини и открити начини. Тази фаза на маркетинговата стратегия включва всички начини, по които можете да привлечете клиентите да избират вашите предложения на нивото на търговията на дребно, особено в местоположението на тухли и хоросан. Стратегиите за мърчандайзинг на продукти включват увеличаване на привлекателността на продукта чрез поставяне на вещи в забележими места, като например място за рафтове, дисплеи за крайни коридори и в близост до касови апарати, където клиентите търсят време, докато чакат в ред. Тя може да включва и прозорци, които показват как може да се използва даден продукт, и крос-маркетинг, като запазване на лимони до риба и тирбушон до бутилки вино. Вземането на проби в магазина е друг ефективен вид мърчандайзинг, който дава на клиентите практически опит от Вашия продукт, докато пазаруват и се готвят да вземат решения за покупка. Маркетинговите материали, като говорители за рафтове и рецепти за хранителни продукти, също са ефективни стратегии за търговия, които привличат вниманието към продуктите.
Онлайн мерчандайзинг
Уеб-базираният мърчандайзинг няма предимството на тактилни стратегии, като например вземане на проби, но снимките могат да направят подходящи стенд-сайтове, особено ако те са професионално изпълнени и наистина показват привлекателността на вашия продукт. Напишете силни описания на продуктите, които са информативни, без да са излишни. Използвайте препоръките на продуктите въз основа на предишни покупки и история на прегледите и потърсете отзиви, които дават информация за продуктите ви от гледна точка на клиентите. Оформлението на сайта Ви също е важен инструмент за мърчандайзинг: ако клиентите могат лесно да намерят това, което търсят, е по-вероятно да купуват, отколкото да търсят други онлайн опции.
