"Насищане рекламиране" се отнася до общата стратегия на компанията за наводняване на пазара с рекламни съобщения. Въпреки че тази техника може да генерира широк обхват и чести импресии, тя може да раздразни и да отблъсне клиентите, когато бъдат взети до крайност.
Постигане на насищане
За един малък бизнес, насищането на местния пазар с бранд или продуктови съобщения не отнема толкова време или е скъпо, колкото насищането на националния пазар, смята Джилиан Шоу. Ключът е в избора на правилните типове медии, които позволяват широко, но целенасочено достигане на съобщенията. Вестниците, радиото и директната поща са сред известните медии, използвани от местните компании за наводняване на географския пазар с съобщения.
Шоу се застъпва за стратегия за концентриране върху първична среда и насищане на пазара с тази среда, преди да се премине към средата с втория най-висок приоритет. Някои компании предпочитат концентриран медиен подход, където съобщенията се доставят едновременно в няколко медии.
Измерване на наситеността
Теглото на съобщенията се отнася до цялостното въздействие на съобщенията, предоставяни в медиите по време на рекламна кампания. Теглото на съобщението обикновено се измерва в брутни импресии. За онлайн реклама броят на показванията на страниците е равен на брутните импресии. Ако една кампания постигне 100 000 онлайн импресии, 50 000 чрез директна поща, 50 000 чрез радио и 200 000 с билбордове през даден месец, общите им брутни импресии са 400 000. Тежестта на това ниво на импресии е субективна въз основа на целите на кампанията, предишните кампании и размера на пазара.
Висока Наситеност плюсове и минуси
Когато е успешно, наситеността на рекламата може да генерира широка осведоменост, силно припомняне на посланието, благосклонност и покупателна активност. Ефективността на рекламите се съчетава с подходящи медии, които достигат до целевия пазар, за да повлияят на успеха.
Компаниите, които рекламират по радиото, обикновено поддържат рекламни спотове през цялата година, поради естествената склонност на потребителите да загубят връзка с марката. Тъй като радиото няма визуален компонент, "от погледа, от ума" е често срещан недостатък на изтеглянето на радио спотове. С лоша стратегия, компаниите могат да харчат повече, отколкото са в бюджета поради липса на ефективност в изграждането на насищане. Освен това агресивните кампании, предоставяни чрез медии като директна поща или телевизия, могат да отблъснат клиентите. Цифровата агенция Brolik отбелязва, че досадните клиенти всъщност могат да ги обърнат срещу вас. Затова трябва да намерите деликатния баланс между ефективното насищане и разочарованието на съобщенията.
