Пропагандата и съвременната реклама се развиват в края на 19-ти и началото на 20-ти век поради нарастването на масовото производство и историческите политически събития. Оттогава значението на двете продължава да нараства в САЩ и по света. Все по-разрастващата се комуникационна индустрия обединява пропагандата и модерните реклами, но е важно да се разбере, че и двете тези понятия засягат поведението и отношението на населението по различен начин.
Определение за пропаганда
Пропагандата е придобила силни негативни възгледи през 20-ти век, защото се асоциира с манипулативните и сингвистични методи, както и с явната си употреба по време на двете световни войни. Оригиналната дефиниция на пропагандата обаче е неутрална по характер и просто се дефинира във форма на комуникация, чиято основна цел е да повлияе на отношението на група хора към кауза или позиция, която е от полза за себе си. Пропагандата се използва за популяризиране на различни теми, като например препоръки за общественото здраве, насърчаване на гражданите да участват в преброяването или избори, или други обяви за обществени услуги, които насърчават хората към поведение, което е от полза за обществото, като докладване на престъпления и избягване на пиене и шофиране,
Съвременна рекламна дефиниция
Една проста дефиниция на съвременната реклама е, че тя е форма на комуникация, използвана за стимулиране на поведението на потребителите. Тя има за цел да убеди зрителите, читателите или слушателите да предприемат действия по отношение на продукт, идея или услуга. Обикновено рекламата се заплаща от спонсори и може да бъде видяна чрез безброй медии, включително вестници, списания, телевизия, радио, директна поща, плакати, уебсайтове, текстови съобщения и имейли. Търговската реклама най-често използва „брандинг“, повторение на изображение и последователно послание, за да увеличи потреблението или използването на продукта или услугата на клиента. Некомерсиалните рекламодатели като политически партии, групи по интереси, религиозни организации и правителствени агенции харчат средства за рекламиране на идеи, а не за продукти.
прилики
И пропагандата, и рекламата имат за цел да убедят обществеността да предприеме действия. Много от методите за убеждаване, използвани в пропагандата и рекламните кампании, са едни и същи. Познаването на рекламните принципи и поведението на потребителите е от съществено значение за ефективна пропагандна кампания, дори ако не се продава никакъв потребителски продукт или услуга.
Различията
Докато пропагандата представя опити за въздействие върху аудитория чрез емоции, рекламата прави това чрез информация. В пропагандата потребителят би се сдобил с идея, основана на емоционалната си привързаност, а рекламата би насърчила потребителя да закупи продукт или услуга въз основа на конкретни, подчертани факти. Пропагандата представя фактите много избирателно, за да насърчи определено поведение и може да използва високо емоционално заредени съобщения, за да произведе висцерална реакция, а рекламата има за цел да създаде рационален отговор от потребителите към дадена информация за продукта или услугата. В пропагандата основната цел е промяната в отношението, а рекламата е създадена, за да насърчава поведението на потребителите. Г-н Уилям Рандолф Херст, американски магнат на вестника, каза, че "законната публичност е разпространението на истинска информация, или факти, за всяка причина или състояние, което е от интерес или значение за хората като цяло", докато "пропагандата е раздаването (или наемането) на) мнения, аргументи или правни основания, които да накарат хората като цяло да вярват на това, което някои индивиди, групи лица или организации искат да вярват, за паричното или друго предимство на индивида, групата или организацията, даващи (или наемащи) пропагандата."
