Фокус групите позволяват на академичните институции и компании от всякакъв мащаб да провеждат изследвания на целевия пазар. Фокус групата е просто среща между потребители на продукти и изследователи на продукти, които събират обратна информация от първа ръка за продукта. За да привлекат обществеността да се регистрира за фокус групи, организациите често предоставят парични стимули за участие. Дадената сума зависи от организацията, която спонсорира фокус групата, от изискванията за участие и продължителността на срещата.
квалификационна
За да участвате във фокус група, трябва да отговаряте на списъка на квалификациите на изследователите. Те ще включват изисквания за демографски, географски и начин на живот. Изследователите се интересуват само от мнението на средния потребител в даден целеви пазар. Например, ако изпитваният продукт е нова бутилка за бебета, изследователите ще се интересуват от мнения на нови родители, които живеят в район, където бутилката ще се продава.
Лично
Личните фокус групи са запазени за жителите, разположени в близост до институцията или фирмата, която провежда изследвания. Избраният брой участници ще бъде помолен да посети на място с изследователите. Там те ще имат време да използват продукта, който се изучава, и след това ще обсъдят това, което им харесва и не харесват в него. Срещата на фокус групата може да продължи един час или може да бъде целодневно събитие. Участниците ще бъдат изплатени лично в края на срещата на фокус групата.
Онлайн
Онлайн фокус групите могат да включват всеки, който отговаря на критериите, определени от изследователите. Срещите се провеждат онлайн и могат да се провеждат в определени периоди от време или когато е удобно за участниците. Членовете на онлайн фокус групите ще записват своите чувства по даден продукт или ще отговорят на конкретни въпроси за него. Тези чувства ще бъдат предадени на изследователите по електронен път. На участниците ще бъдат дадени крайни срокове за подаване на информация и ще бъдат изплатени само ако са спазени крайните срокове.
Проучвания
Изследователите могат да използват проучвания като метод на фокус група, който им позволява да събират данни от широк кръг хора едновременно. Изборът на изследователя е дали проучванията се извършват онлайн или лично. Всяко изследване може да бъде дълго, а плащането се извършва само ако пълното проучване е завършено. В някои случаи участниците ще печелят малка сума за всяко завършено изследване и ще се изплащат само когато печелят конкретна, по-голяма сума за многобройни проучвания. Проучванията могат да бъдат за един продукт или за много различни продукти. Участниците се добавят към базите данни въз основа на техните демографски характеристики, избор на местоположение и начин на живот. Те ще бъдат избрани да участват в проучвания въз основа на тази информация. След като бъдат избрани, на участниците ще бъдат дадени продуктите, които ще се използват и след това ще бъдат изследвани.
