Без значение къде търсите, някакъв вид субект произвежда нещо. Това важи както за големи корпорации, така и за физически лица. Връзката между производителя и потребителя е симбиотична, въпреки че между тях има различия.
Идентификация
Често производителят обслужва нуждите и нуждите на конкретна потребителска база или целеви пазар. Това е видно от примера на магазин за дрехи, който произвежда сезонно износване за жени с по-голям размер. Магазинът - функциониращ като самостоятелен обект - създава продукти (т.е., плюс сезонно износване), за да отговори на нуждите и потребностите на потребителска база или целеви пазар (т.е. жени с размер от 14 до 26).
Материални и нематериални активи
Производителят може да създаде материални продукти и услуги, както и нематериални продукти - продукти, които не могат да бъдат докоснати, като идея или съобщение. Това е очевидно в рекламна фирма, която произвежда маркетингово послание за насърчаване или повишаване на информираността на потребителите за нова марка или маркетингова кампания. В този случай, производителят произвежда осезаем продукт (т.е. редактирани търговски кадри), както и нематериална услуга (т.е. информираност на потребителите и „бръмчене на пазара“ за продукта).
Цел на производителя
Съществува производител, който създава продукт или услуга, които да отговарят на съществуващите потребителски нужди и желания. Един от начините за ефективно постигане на тази цел е да се поиска и анализира маркетинговото проучване за предпочитанията на потребителите. Използвайки тази информация, производителят може да създаде продуктите и услугите, които потребителите признават, че искат и се нуждаят. Потребителските предпочитания се съобщават и илюстрират от тези продукти и услуги, които се продават в сравнение с тези, които не се продават.
Потребителско търсене
Потребителят комуникира недоволство за продукти и услуги по един от двата начина: 1) Потребителят може да откаже директно да закупи или консумира съществуващ продукт или услуга, или 2) Потребителят може да закупи или консумира съществуващ продукт или услуга, но в ограничено качество направена е промяна на продукта или услугата. Потребителят може да съобщи това искане за промяна чрез проучвания за маркетингови проучвания, комуникации с производители и обратна информация от уста на уста на производителите. Например, потребителят може да откаже да закупи продукт с голям обем или редовно, докато продуктът стане по-достъпен или демонстрира по-високо ниво на ефективност или полезност.
