Bravia е марка Sony с висока разделителна способност на течнокристални дисплеи или LCD телевизори, въведени през 2005 година.Въвеждайки Bravia на пазара, Sony стартира извънредна рекламна кампания, включваща телевизионни клипове като "Balls", "Paint", "Play-Doh" и "Pyramid". Всяка реклама е създадена, за да накара читателя да мисли за визуалния свят, съставен от пиксели цвят, и за комбинацията от тези пиксели като ключ към приятното гледане.
Проблемът
Продължителният проблем с телевизионна реклама за телевизор е, че не можете наистина да покажете превъзходството на изображенията, които генерира. В края на краищата, образът, който зрителят получава, е образът, който й е предаден от комплекта, който тя вече има, а не онази, която искате да я продадете. Можете да се опитате да създадете илюзията, че я показвате на по-високо ниво в екрана й, но години на гледане на телевизия са направили зрителите в този илюзия.
музика
Една от забележителните характеристики на рекламите на Sony Bravia беше непрекъснато отличната музика, която придружаваше изображенията. Sony не е постигнала това, като е наела вече утвърдени артисти или е лицензирала добре познати хитове. Напротив, за "Balls", реклама, която включваше четвърт милион цветни топки по прочутите хълмисти улици на Сан Франциско, Sony използва песента "Heartbeats" от аржентинския народен певец Хосе Гонзалес. Това не се превърна в хит за Гонзалес, докато рекламата не се излъчи.
асоциации
Рекламите на Sony разбиха идеите за дефиниция и цвят по един въображаем начин. В рекламата "Play-Doh" например по улиците на Ню Йорк се появяват 200 малки зайчета с различни цветове. Те изглежда се разпространяват - макар и безсмислено - и тръгват по улицата чрез анимация със стоп-движение. В крайна сметка те се сливат в едно гигантско зайче, което подсказва, че малките точки могат да образуват животоподобен образ, като същевременно свързват телевизора в съзнанието на публиката с детска невинност и забавление.
Отделна немска кампания
Имаше отделна кампания за въвеждане на Sony в Германия, с участието на немския футболист Майкъл Балак. Тези реклами бяха насочени към младите работници, които съставляват основната футболна аудитория, докато международната рекламна кампания беше насочена по-високо в социално-икономически мащаб, привличайки по-стара аудитория.
Дизайн на продукта
Има и някои елементи на продуктовия дизайн, които разграничават Bravia на Sony от други телевизори и по този начин сегментират пазара, като неговия енергоспестяващ превключвател, неговата възможност за сърфиране в интернет и дори нещо толкова просто като шестстепенния наклон, което засяга как потребителите поставят телевизора в дома си.
