Въпреки огромния приток на реклама в електронните медии от 2015 г., печатът все още има място в рекламната стратегия на компанията. Ключът е да се знае кога вестниците, списанията и печатните обезпечения предлагат ефективни и влиятелни начини за ангажиране на вашата целева аудитория.
Предимства на печатните медии
Постоянното послание е основна полза от печатните медии, според статия от Асоциацията за медиите и публикациите от януари 2014 г. Статия от вестник или списание може да седи на маса или в багажник в дома или в бизнеса, което позволява повторно излагане на движение напред. Брошури, листовки и други обезпечения често се преглеждат многократно и се споделят с други потенциални купувачи. Обратно, много видове цифрови съобщения, включително банерни реклами, изчезват след генериране на впечатление.
Печатните медии също така позволяват гъвкавост на читателите. Списанията по-специално имат висока читателска ангажираност, тъй като читателите често придават на публиката пълно внимание. Електронните съобщения, обаче, обикновено се доставят без предупреждение или внимание на готовността на читателите.
За някои купувачи, заемането на печатна реклама или талон в магазина за помощ при закупуване е предпочитано спрямо използването на електронна комуникация. Най- чувствен опит на докосване на рекламата, докато гледате убедително съобщение подобрява въздействието, както и, според Асоциация Медии и издателство.
Недостатъци на печатните медии
Явният недостатък на печатните медии по отношение на електронните медии е цената. Казано по-просто, нямате разходи за печат, когато изпращате съобщение по електронен път. Спестяванията са най-големи, когато контрастирате електронните съобщения с пълноцветни, лъскави реклами или брошури.
Време и гъвкавост са много по-ниски от печатните медии. Една компания може да доставя или коригира много видове цифрови съобщения в същия ден, в който е взето решение. Вестниците обикновено се нуждаят от поне един или два дни, а списанията изискват няколко седмици, за да поставят реклама. По този начин спонтанната реклама със съответно съобщение е по-лесна за осъществяване по електронен път.
Рекламодателите не получавате своевременни отговори и проследяване на данни с печатни реклами, както и с електронните съобщения. Необходими са последващи проучвания, за да се прецени отговора на печатните реклами. Веднага след като някой кликне върху електронна реклама, неговият напредък чрез процеса на вземане на решения или покупка се измерва. Това проследяване позволява по-ясно разбиране на ангажираността по електронен път.
Печатните реклами нямат почти възможности за ангажираност и споделяне, предлагани по електронен път. Социалните медии "Likes" или съобщенията показват взаимодействие с реклами. Възможността бързо да споделяте или изпращате реклами по електронна поща на приятели и последователи дава възможност за широко разпространение на електронната реклама.
