Основните печатни медии включват вестници и списания. Телевизията и радиото са основните медийни медии с цялата онлайн реклама, наричана цифрова медия. Колективно тези медийни категории формират това, което обикновено се нарича традиционна рекламна медия.
Основи на печатните медии
Основно предимство на печатните медии е, че статичният им характер позволява неопределен брой експозиции. На теория, някой би могъл да изучава красива реклама в списанието или да чете интересно съдържание в продължение на няколко минути. Същият този читател може да се върне към рекламата няколко пъти, като създава повторни експозиции от едно разположение. Марката може да се изгражда с течение на времето с по-стари публикации в библиотеки и офис приемни зони.
Други предимства на печатните медии са:
- Селективност на аудиторията: Списанията често са насочени към специфичен демографски и лайфстайл сегмент, докато вестниците предлагат на местните компании чудесен начин за достигане до общностите.
- Гъвкави разположения: С вестници можете да поставите реклама в рамките на един или два дни в някои случаи. И двете печатни медии предлагат възможности за използване на пълен цвят и за избор на рекламни пространства, вариращи от една осма на страница до пълна страница.
- Включени съобщения: За разлика от електронните медии, които трябва да бъдат бързи, рекламите във вестниците и списанията често включват по-дълъг, по-ангажиран екземпляр. Заинтригуваните читатели могат да се придържат към рекламата на цяла страница, за да се запознаят по-добре с ползите и ползите от продуктите, които ги интересуват.
Основи на разпространението на медиите
Основна разлика с електронните медии и ключов недостатък е, че посланието е краткотрайно. След като телевизионното или радиото се изпълни за 15, 30 или 60 секунди, съобщението излиза от погледа и от звук. Успехът на рекламата се основава на подсъзнателното запазване на изображенията и звуците от всеки член на аудиторията. Поради тази структура на съобщенията, компаниите обикновено пускат много реклами за определен период от време, за да създадат запомнящо се и трайно въздействие.
Въпреки че телевизията и радиото имат свои собствени предимства и недостатъци, като електронни медии, те споделят някои предимства по отношение на печата, включително:
- Мултисензорно обжалване: Въпреки че радиото няма визуален елемент, радиото и телевизията могат да предложат непрекъснат диалог и действия и фонови звуци. Тези качества позволяват потенциални презентации с висок ефект, които създават емоционални призиви.
- Широк обхват: Телевизията предлага широк обхват на националната аудитория, докато радиото позволява на малките компании да достигнат до широк местен пазар. Способността да се достигне голяма част от целевата аудитория допринася за компаниите с цел повишаване на осведомеността.
