В епоха на експоненциален растеж на онлайн рекламата и методите за електронно доставяне печатните медии могат да се окажат в задната част на пакета от опции, които дават маркетингови импресии и рекламни послания. Въпреки че новите методи обхващат общественото внимание, печатните издания запазват възможността да предложат уникални предимства, които могат да ги направят първи избор. В същото време те представляват балансиращи недостатъци, някои трайни и някои нови в сравнение с еднакво нови алтернативи.
Много читатели
Едно отделно списание, вестник, брошура или лист за продажба може да премине през множество набори от ръце и да носи съобщение далеч отвъд лицето, което купува публикация или иска информация за компанията. Докато този лист хартия не попадне в кофата за рециклиране, той продължава да предлага перспективата за повлияване на нагласите и поведението при покупка. Същата способност да привлича вниманието на индивида може да се превърне в недостатък, ако отпечатаният материал, който носи съобщението ви, не се озовава в ръцете на хората, на които искате да влияете.
Продължителни съобщения
Печатните медии предават осезаеми презентации, които могат да останат жизнеспособни в продължение на дни, месеци и дори години, при условие че някой запази печатна страница и се позовава на него. Разпространява се чрез електронен носител, същото съобщение изчезва веднага след като телевизионният клип свърши или интернет посетителят се премести на друг уебсайт. Това трайно нагоре предлага и недостатъци, тъй като печатните медии не предлагат никакъв потенциал за актуализации и подобрения, освен за печат и разпространение на преработена реклама или брошура. Читателят на отпечатаното произведение се ангажира по-пълно с материала, отколкото лесно разсейвания посетител в интернет, но трайната природа на печата допринася за нейния статут на надежден източник на информация.
Контролиран външен вид
Освен необходимостта да се упражнява контрол върху тънкостите на цветното възпроизвеждане и изходните характеристики на определени видове хартия, печатни медии предлагат строг контрол върху външния вид на рекламни, маркетингови, образователни или информационни материали. Всеки нюанс на типография, графики, цветови селекции и дизайн допринася за презентация, която отговаря на очакванията и критериите за оценка на хората, които предават посланието. Други медии предлагат потенциално по-малко контрол над тези критерии. Онлайн съобщенията могат да бъдат подложени на варианти на браузъра и операционната система, докато рекламата на излъчването изглежда и звучи толкова добре, колкото границите на технологията, която я представя.
Съображения за разходите
Печатните материали могат да предложат реална стойност на рекламодателя или маркетолога, който иска да се насочи към аудитория, която съвпада с демографията на читателите на определена публикация. Онлайн рекламата може да налага по-ниска цена за всяка нарастваща точка на контакт - кликване или отговор - но скоростта на действителното ангажиране може да не достигне стандартите, които печатните медии могат да доставят. Съкращаването на обхвата на публикация в регионално издание на национално списание може да комбинира влиятелното превозно средство с надеждна публикация с целевия обхват, който достига до определена аудитория. Директната поща може да достигне до една и съща целенасочена аудитория с по-икономично послание. Каквато и да е степента на възвръщаемост, обаче, всяко отпечатано съобщение струва пари за доставка.
