Тези дни има голям избор за маркетинг. Печатни материали, включително брошури, листовки, пощенски картички с директна поща и опции за голям формат, като плакати и банери, се използват от компаниите за популяризиране на техните продукти. От друга страна, електронни опции като уебсайтове, директен маркетинг чрез електронна поща и социални мрежи достигат до широка аудитория. Печатните материали имат много предимства, но имат и някои недостатъци. Ето защо, когато много компании съставят стратегически маркетингов план, те включват печатни материали, както и електронни медии.
Предимство на марката
Едно от предимствата на печатните материали е, че те дават на компанията възможност да насити пазара с посланието на марката. Фирмите могат да използват дизайнерския отдел на търговска печатна компания или рекламно или арт студио, за да създават лога и илюстрации, за да идентифицират фирмата. Те могат също така да използват собствени стилове и цветове на шрифтове, за да идентифицират компанията. Когато потребителите виждат това последователно брандинг съобщение на плакати, флаери, опаковки и пощенски картички, посланието на фирмата се подсилва.
Достъп до потребителското предимство
Друго предимство на печатните материали е, че те се свързват с потребителя, без да се налага да чакат потребителя да предприеме действия. Уебсайтовете, електронната поща и социалните мрежи могат да бъдат ефективни, но клиентът трябва да влезе в сайта, да отвори имейла и да участва в социални мрежи. Също така някои хора блокират изскачащите реклами на компютрите си, а някои нямат достъп до интернет. Потребителите, които ходят или шофират с голям банер или плакат, ще получат съобщението, без да се налага да правят нещо. Директните пощенски картички и брошури, доставени директно до дома на целевата демографска група, могат да включват висококачествени графики, които привличат получателя да прочете маркетинговото съобщение.
Предимство при запазване на мощността
Печатните материали имат постоянна сила в дома или офиса. Информационна брошура или каталог може да бъде на разположение за справка, дори когато не са налични онлайн опции. Някои хора предпочитат да "пеят ухо" или да маркират печатния материал или да си водят бележки директно върху отпечатаната страница.
Актуализиране на недостатъка
Актуализирането на печатни материали обикновено отнема повече време, отколкото актуализирането на други медии. Промяната на брошура за включване на нова информация може да отнеме време за оформление, дизайн и печат, докато актуализирането на уебсайт или имейл съобщение може да бъде толкова бързо и лесно, колкото кликване на мишката. Също така, актуализирането на уебсайт обикновено е по-евтино от промяната, отпечатването и изпращането на нова брошура.
Дължина Недостатък
За печатни материали по-дългите документи могат да струват повече от по-кратките документи. Когато използвате имейл и уебсайтове, дължината обикновено не е проблем. Също така е по-лесно да се съхраняват електронни документи, защото те заемат по-малко място от печатните материали.
