Вашият бизнес работи в пейзаж от припокриващи се екосистеми. Колкото по-добре анализирате вашата бизнес среда, толкова по-ефективно ще можете да се позиционирате, за да се възползвате от възможностите и да се ориентирате към потенциалните заплахи. Докладът за бизнес средата на PEST систематично оценява вашата позиция по отношение на политическите, икономическите, социалните и технологичните фактори. Други видове екологични анализи могат да включват правни и екологични съображения и оценка на силните и слабите страни на вътрешната среда на вашата компания.
Политическа среда
Ако следвате удобния акроним PEST, анализът на вашата бизнес среда ще започне с неговия политически пейзаж или законите и правилата, които управляват и оформят начина, по който ще правите бизнес. Възможно е да се сблъскате с препятствия при лицензирането на продуктите си, или може да се наложи да заплатите такси за лицензи, които ще ви трябват. Следователно можете умишлено да решите да изградите своя бизнес модел около продукти и услуги, които са лесни и евтини за лицензиране.
Икономическа среда
Възможностите и пречките, пред които е изправен вашият бизнес, също се коренят в настоящите икономически фактори. Тези екологични променливи влияят на това дали клиентите имат пари, за да плащат за вашите предложения и достъпност на оборотен капитал. Вашата икономическа среда също определя дали материалите и работната ръка са скъпи или достъпни и дали доставките, от които се нуждаете, са лесно достъпни.
Социална среда
На практика всички фирми зависят от маркетинга или достигането до клиентите, за да генерират интерес към вашите продукти и вашата марка.Социалната среда, в която работи вашата компания, определя как най-ефективно можете да изработите вашето съобщение, така че клиентите да отговарят и да купуват. Ако вашата компания е специализирана в хранителни продукти за гурме, ще бъдете най-успешни в социална среда с богати клиенти, а ако продавате играчки, ще процъфтявате в социална среда с много млади семейства.
Технологична среда
Технологичната среда на фирмата влияе върху възможностите й за производство и производство. Оборудването, което може да създаде 100 единици на час, ще бъде по-рентабилно от машините, способни да произвеждат само 50 броя на час, стига цената на самото оборудване да не е прекалено висока. Технологиите също влизат в сила в маркетинговите ви усилия, засягайки стратегията на социалните медии и платформата ви за представяне и продажба на продукти или услуги онлайн.
Предимства на екологичния анализ
Анализът на околната среда ви помага да взимате важни решения за всеки аспект от вашия бизнес. Например, да речем, че започвате бизнес, който прави хранителни добавки. Вашата политическа среда ще определи здравните претенции, които ще ви бъде позволено да направите в опаковката на Вашия продукт, и кои регламенти на здравния отдел ще трябва да следвате. Вашата икономическа среда ще играе роля в определянето на това колко да таксувате за вашите предложения, в зависимост от това, колко вашите клиенти могат да си позволят да плащат и колко ще струва да произвеждате вашите добавки. Социалната среда определя колко търсене има за добавки спрямо традиционните медикаменти. Вашата технологична среда ще повлияе дали има налично оборудване за производство на вашите добавки, или ще трябва да проектирате вашата машина.
